Handmade. Придумай и сделай бизнес своими руками [Кари Чапин] (pdf) читать постранично

How to Envision, Develop, and Sustain
a Successful Creative Business
Illustrations by
Jennifer Judd-McGee

Иллюстрации Дженнифер Джадд-Макги

Перевод с английского Иделии Айзятуловой
Москва
«Манн, Иванов и Фербер»
2015

УДК 658.5
ББК 65.290.31
Ч-19

Издано с разрешения Storey Publishing, LLC

Ч-19

Чапин, Кари
Handmade: придумай и сделай бизнес своими руками / Кари Чапин ; пер.
с англ. Иделии Айзятуловой. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 272 c.
ISBN 978-5-00057-485-0
Как открыть успешный бизнес, в основе которого ваша мечта или хобби? В этой книге вы найдете необходимые знания и рекомендации о том, с чего начать, какую выбрать
бизнес-модель, а также узнаете об основах бизнес-планирования, тайм-менеджмента,
бюджетирования и профессиональной поддержке. Многочисленные примеры handmadeпредпринимателей подскажут ценные идеи по реализации вашей мечты.
Книга подходит для творческих людей, желающих сделать полноценный, осмысленный и прибыльный бизнес из своего увлечения.

УДК 658.5
ББК 65.290.31

Все права защищены. Никакая часть данной книги
не может быть воспроизведена в какой бы то ни было
форме без письменного разрешения владельцев
авторских прав.
Правовую поддержку издательства обеспечивает
юридическая фирма «Вегас-Лекс».

ISBN 978-5-00057-485-0

© 2012 Kari Chapin
© Перевод на русский язык, издание на русском языке,
оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2015

Всем, кто меня окружает.
Мы делаем это вместе.
Слава богу

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 9
Творческая группа

17

ЧАСТЬ 1: ПУТЬ К МЕЧТЕ
ГЛАВА 1: ПРИДУМАЙТЕ БИЗНЕС ВАШЕЙ МЕЧТЫ 26
Каким должен быть ваш идеальный бизнес? X
В каком направлении движется бизнес вашей мечты?
ГЛАВА 2: ОСНОВЫ БИЗНЕСА МЕЧТЫ 36
Хобби или бизнес? X Где вы сейчас
и куда движетесь? X Вперед и вверх
ГЛАВА 3: РАБОТА НАД СВОЕЙ МЕЧТОЙ 42
Бизнес — это работа. Очень много работы X
Представьте себе идеальный рабочий день X
Внимание к чувствам X Почему вы занимаетесь
бизнесом? Сформулируйте свою миссию
ГЛАВА 4: ВНИМАНИЕ И ЗАБОТА 58
Просто скажите «нет!» X Кому это надо? Вам! X
Дела семейные X Устройте себе творческий отпуск
ГЛАВА 5: НАМЕРЕНИЯ И ЦЕЛИ 69
Будьте честными с собой X Определите свои цели X
Цели и намерения X Ставьте перед собой разумные цели X
Контролируйте свои цели и намерения

6

Оглавление

ГЛАВА 6: КРИТЕРИИ УСПЕХА 85
Измерьте свой успех X Как выглядит успех? X
Подсчитывайте успех шаг за шагом
ГЛАВА 7: ЗОВИТЕ НА ПОМОЩЬ! 92
Скажите громко и гордо: «Помогите!» X
Менторы: ваши бизнес-гуру X Ваш личный совет директоров X
Создайте «мозговой трест»

ЧАСТЬ 2: ПЛАНИРОВАНИЕ ДЛЯ УСПЕХА
ГЛАВА 8: ВИДЫ БИЗНЕС-МОДЕЛЕЙ 114
Понятие бизнес-модели X Начинайте свой бизнес дома X
Аренда офиса или студии для работы X Аренда витрины
и работа в магазине X Дополнительная прибыль
ГЛАВА 9: ПРЕДВАРЯЯ БИЗНЕС-ПЛАН 129
Что такое бизнес-план и почему он вам необходим? X
Основы бизнес-планирования X Как и почему
ГЛАВА 10: ВЫ УПРАВЛЯЕТЕ СВОИМ ВРЕМЕНЕМ
ИЛИ ОНО ВАМИ? 142
Тайм-менеджмент X Держите список дел под контролем X
Управлять временем проще, чем вы думаете
ГЛАВА 11: КОСТЯК БИЗНЕС-ПЛАНА 154
Резюме проекта X А кто вы такой, собственно? X
Список элементов бизнес-плана
ГЛАВА 12: ЗНАЙТЕ СВОЙ РЫНОК (ИЛИ МАРКЕТИНГ)
Знайте свое дело X Целевой рынок — что это?

163

ГЛАВА 13: СВЕСТИ ВСЕ ВОЕДИНО: СОСТАВЛЕНИЕ
МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА 171
Подсчет инструментов X Маркетинг и реклама X
Маркетинг в СМИ
Оглавление

7

ГЛАВА 14: ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ И КАК?
ВАЖНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ПЛАНА
На старт, внимание, производство! X
Лицензирование

181

ГЛАВА 15: ДЕНЬГИ, ДЕНЬГИ, ДЕНЬГИ 189
Это только цифры X Цифры — это мы X Финансовый словарь
ГЛАВА 16: БЮДЖЕТЫ И БЮДЖЕТИРОВАНИЕ 200
Для начала: что такое бюджет? X Ежемесячный бюджет
ГЛАВА 17: ПРИБЫЛЬ И УБЫТКИ 207
Обзор прибылей и убытков X Подробный отчет
о прибылях и убытках по статьям дохода
ГЛАВА 18: ДЕНЬГИ И КАК ИХ ДОСТАТЬ 217
Банковские займы X Гранты X Бизнес-ангелы X
Краудфандинг X Семья и друзья X Финансирование бизнеса
с помощью личной кредитной карты X Другой способ
ГЛАВА 19: ВСЕ ЛЕГАЛЬНО 231
Что у вас за бизнес? X Совместный бизнес
с близкими людьми X Налоги X Платежная ведомость X
Страхование
ГЛАВА 20: ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОДДЕРЖКА
И ГДЕ ЕЕ НАЙТИ 244
Бухгалтеры, юристы и агенты, боже мой!
Советы напоследок 258 X Благодарности 260
Источники 262

ВВЕДЕНИЕ
C

вой первый бизнес-план я написала
в 2005 году. Мы с мужем Эриком жили
в Алабаме и ужасно хотели вернуться в родную
Новую Англию. Но у нас не хватало денег на переезд. Эрика отправили в Алабаму по работе,
и мы зависели от его зарплаты и контракта,
по условиям которого нам предстояло застрять
здесь не меньше чем на год.

Осенью того года я отправилась в Чикаго, чтобы встретиться
на конференции с людьми, увлекающимися общественным радио.
Тогда я мечтала работать на радио
и часто соглашалась на разовые
подработки за небольшое вознаграждение (и даже бесплатно!). Во