Перенаселение интернета, или Лайк как абсолютная ценность [Ирина Андрианова] (fb2) читать онлайн

Ирина Андрианова Перенаселение интернета, или Лайк как абсолютная ценность

Сегодня интернет-пространство перенасыщено так же, как пресловутый «реал» (впрочем, какой-то специфической реальности, совсем-совсем оторванной от интернета, либо уже нет совсем, либо значимость ее очень мала). В многомиллионном месиве из электронных сущностей (гораздо менее выразительных, чем реальные, а потому похожих друг на друга) абсолютной ценностью становится внимание. Люди готовы платить не столько за то, чтобы продать свой товар, сколько чтобы просто быть замеченными. Лайки, комментарии, подписки, просмотры (настоящие, а не накрученные) – являются валютой, которая все время растет в цене. «Перенаселенка» интернета вынуждает поставить крест на нем как на территории новых возможностей, каковой он виделся на заре своего распространения.

Краткая история сети: воодушевление и разочарование

В те годы (на Западе это 90-е, а в России – 2000-е) молодая всемирная паутина воспринималась как колоссальный (бесконечный) территориальный резерв для тех, кому не хватило реальных мест под солнцем. Создание собственной страницы и общение с такими же, как и ты сам, виртуальными персонажами было подобно переселению в сказку, где каждый из нас приобретал новый облик и новые возможности. Впоследствии сетевые компьютерные игры обесценили это ощущение, сделав его привычным (а для некоторых – и вообще единственно возможным способом существования). Но те, кто обитал в молодом рунете начала 2000-х годов, несомненно, помнят его. Подобно первым переселенцам на новый континент, мы оказывались в узком и однородном сообществе, объединенным желанием активно общаться на самые разные темы. Кроме, разумеется, хозяйственно-бытовых – от них люди как раз и бежали в виртуальный мир. В тогдашнем рунете было гораздо больше философских и политологических (таки да, гораздо больше, чем сейчас!) споров, зато было гораздо меньше котиков, кулинарии и «прикольных мемов». С годами, как можно заметить, соотношение «высокого» и «низкого» выровнялось и стало примерно равняться аналогичному в реальной жизни. Точнее, это самой «реальной жизни» стало гораздо меньше, так как вся она, с ее котиками, мемами, кулинарными рецептами, методами похудения, рекламой и проч. переместилась в сеть. В интернет переселились и все любители котиков, после чего он перестал был элитарным пустынным пространством для избранных. Сегодня он гораздо более многолюден, чем когда-то пресловутая реальность. Хотя бы потому, что в «реале» большинство индивидов молчали, тогда как в сети они наперебой говорят, постят и так или иначе требуют внимания к своей жизнедеятельности.

По мере того, как росли масштабы этого виртуального вселенского хора, перестали слышаться отдельные голоса. Если раньше пользователь, выходящий в сеть с интересным контентом, мог рассчитывать на быстрый отклик, то сегодня он сразу тонет в гигантском котле таких же, как он. И вот мы уже с тоской вспоминаем былое «царство реальности», где народу было все-таки меньше, чем в нынешнем рунете, и привлечь к себе внимание было легче (возможно, тут мы все же ностальгически преувеличиваем). Но факт, что кажущаяся легкость самовыражения (вместо обивания порогов редакций журналов достаточно просто сделать пост во «Вконтакте») стократно умножает число желающих ею воспользоваться. В результате конкуренция за внимание становится где-то даже больше, чем в «доинтернетовскую» эпоху. В те благословенные времена публика делилась на две неравные части – производители информации (малая часть) и потребители (подавляющее большинство). Сейчас части тоже неравны, только распределяются с точностью до наоборот. Производителей контента, жаждущих внимания, сегодня большинство. Напротив, исключительно редкое явление – пользователи, которые согласны быть пассивными потребителями. Это тем более невероятный выбор, если учесть, как много возможностей соцсети предлагают именно для функции привлечения внимания к себе – выкладка фото, видео, размещение статей, сборы лайков, комментариев, перепосты и т.д.. Вот только пассивных пользователей, готовых почему-то комментировать, лайкать и иными способами оказывать внимание бесконечному множеству постов, становится все меньше. Да и откуда им взяться, если сегодня все хотят (и соцсети их на это настраивают) быть «звездами ютуба»? В результате звезд миллионы, и ни одну нельзя разглядеть.

Еще десять лет назад неопытные пользователи соцсетей всерьез сокрушались по поводу ругани в обсуждениях, и даже пытались удалять неприятные комментарии. Сегодня таких наивных существ почти не осталось. Все знают, что любой лишний комментарий, а уж тем более – страстная дискуссия, ценится на вес золота. Хотя бы потому, что они сразу индексируются нашими невидимыми друзьями – ботами-счетчиками, которые автоматически расширяют аудиторию поста пропорционально уже оказанному ему вниманию. Неважно, какое оно – позитивное или негативное. Старый тезис «громкая плохая репутация – лучше, чем тихая хорошая», в современной соцсетевой реальности заиграл новыми красками. Плохие комментарии сегодня никто не станет удалять – разумеется, если автор желает, чтобы о его посте узнало побольше читателей. «Человек лайкающий», как и «человек комментирующий» – мечта любого блогера – нынче редкие и исчезающие виды. Ибо на такое количество производителей контента, что имеется сейчас, невозможно набрать адекватного числа читателей. Многочисленные опции оказания внимания в интерфейсах соцсетей – комментирования, подписки, лайки – сегодня кажутся избыточными и устаревшими. Сегодня больше половины постов не удостаиваются комментариев. Практика отдельного подсчета просмотров появилась именно потому, что обильные комментарии стали редкостью.

По мере снижения уровня внимания производители контента стали широко практиковать обмен лайками, комментариями и взаимной подпиской. Тем самым они повышают свой рейтинг в поисковиках относительно остальных конкурентов, однако друг относительно друга остаются на прежних позициях. А так как подобный обмен вниманием – частое явление, то в результате получается сделка с нулевым сальдо. Блогеры, массово выпрашивающие у своих читателей и зрителей «поставить лайк, подписаться на канал и оставить комментарий» уже не вызывают усмешки – сегодня, увы, это норма жизни. Читатели, уставшие от бесконечных просьб о лайках, теперь редко ставят их просто так, по зову души. Для получения лайка требуется, как минимум, о нем напомнить. Таким образом, ресурс, который специально не выпрашивает знаков внимания, их точно не получит, каким бы качественным он не был. И по неумолимому закону интернет-рейтингования он уйдет в небытие, так как без лайков и комментов ему не видать хороших позиций в поисковиках. Эта ситуация не могла не породить идею подделки знаков внимания в виде многочисленных накруток и лайко-ботов. Однако, как и в предыдущем случае, чрезвычайная доступность этой методики привела к тому, что ее стали использовать слишком часто, что сразу обесценило ее. Чем сложнее заработать внимание в интернете, тем больше отторжения вызывают дешевые эрзацы. Поэтому отношение к разного рода автоматическим накруткам у всех приличных поисковых и рейтинговых систем одинаково негативное.

Получается, что пассивное интернет-поведение (просто читатель или зритель) сегодня наиболее востребовано, однако встречается все реже, потому что никак не стимулируется. Думаю, в будущем крупные сетевые сообщества придумают, как решить эту проблему, а часть неудавшихся блогеров с Ютуба и Яндекс-дзена сочтут предложение выгодным. Вероятно, владельцы соцсетей будут оплачивать читателям время, потраченное на чтение (любого контента), проставление лайков и дизлайков (неважно, под чьими постами), самый факт подписки на каналы (по своему выбору) и осмысленное комментирование. Возможно – и это уже кое-где практикуется – право активно публиковать информацию в соцсетях будет даваться только в обмен на пассивное потребление чужого (опять-таки любого) контента. Активность в перенаселенном интернет-мире становится слишком большой роскошью. За нее нужно будет заплатить отбытием пассивной «повинности».

Умоляем, будьте овощами!

Переизбыток активности сегодня ощущается и в так называемом реальном мире. И за согласие пассивность здесь уже давно установлена фиксированная цена. Чтобы этот тезис не казался спорным и сразу стало ясно, о чем я говорю, приведу один очень яркий пример. Один мой знакомый, уехавший из России, довольно долго проживал в достаточно благополучной европейской стране, получая пособие по безработице. Разумеется, со стороны бывших соотечественников на него сыпались упреки в социальном паразитизме: у нас такой образ жизни пока что не стал традицией. Как-то раз, в очередной раз продлевая свой «вэлфер», он спросил у своего социального работника, как долго государство планирует терпеть трутня в его лице. Спросил, конечно, не в такой форме, но именно с таким смыслом. На что получил ошеломляющий ответ – да сколько угодно, если вы на это согласны! Если вы готовы жить, ничего не делая, на наши скромные подачки до самой своей смерти, то мы вам будем только благодарны. Потому что, если вы будете претендовать на работу и вообще на какое-то активно-заметное место в жизни, то вы доставите нам гораздо больше хлопот. Уровень производства и технологий сейчас таков, что Европа и так перенасыщена социальными благами. Нам давно не требуется то количество работающих людей, что было сто лет назад. «Труд давно не производит, но лишь социализирует». Это, правда, сказал не соцработник, а Жан Бодрийяр. А еще он сказал, что главными сегодня становятся не производительные, а «потребительные» силы. Короче, труд в сытой благополучной Европе и США давно стал привилегией. На всех его не хватает, так что коренные жители не очень-то хотят делиться смыслом жизни с приезжими. Зато огромен спрос на потребительскую аудиторию, которая делает востребованным чужой труд. При нынешних производственных возможностях ничего не стоит отделить малую толику благ и раздать их безработным в виде вэлфера, но при условии, что они согласны стать толстыми ленивыми овощами и провести остаток жизни в соцсетях.

Эта ситуация в корне противоречит модным идейным концепциям, которые учат нас ни в коем случае «не быть овощем», непременно «проявлять активность», постараться «занять достойное место в жизни», не забывать «все время двигаться вперед» и т.д.. Но оказывается, проявлением высшей социальной ответственности является как раз добровольное принятие статуса овоща! Провести всю жизнь, лишь потребляя еду и «лайкая» в соцсетях – это уже не грех, но, наоборот, пример высшего самоотречения во имя других! Не удивительно, что государство готово платить за это. И в «реале», и в интернете это обусловлено одной и той же проблемой: переизбытком людей, имеющих формально равные возможности. Права, конечно, есть у всех, но вот территориальный и социальный ресурс для их реализации не безграничен. Уже давно понятно, что если «не быть овощем» захотят слишком много людей, то наступит коллапс. Поэтому общество уже сейчас вынуждено прибегать к жесткой сегрегации. На Западе воронка социального фильтра, куда попадают желающие «самореализоваться», начинается очень рано. Не успел – значит, опоздал. Вход даже в «свободные» творческие профессии, которые не требуют специального образования, сегодня осуществляется через сито всевозможных профильных школ. Не получил соответствующей «корочки» писателя, журналиста, сценариста или фотографа, не попал вовремя в определенную «тусовку», не нашел агента – все, твои работы и резюме никто никогда не станет рассматривать, какими бы яркими они ни были. Дело в том, что талантливых людей очень много. А сегодня, благодаря возможностям, которые дают технологии и интернет, их стало еще больше. Общество вынуждено вводить жесткий ценз для соискателей «места в жизни» просто ради того, чтобы не захлебнуться в этой толпе талантов. В эпоху традиционного производства (и даже совсем недавно, в доинтернетовую эпоху), попытка реализовать талант была сопряжена с определенным риском. А ну, как ничего не получится, а ты уже бросил работу, потратил столько времени и сил… Сейчас все иначе: попытка представить свой талант миру ничего не стоит. И потому таланты сразу обесценились.

Удивительно, как господство интернета привело к переоценке привычных максим: активность=благо, пассивность=зло, талант требует реализации и т.д.. Оказывается, все не так однозначно. Сегодня реализоваться может лишь тот, кто раньше других «подал заявку». При этом неверно будет сказать, что, мол, «успеха добиваются лишь раскрученные бездарности». При огромном количестве способных людей это противоречило бы закону вероятности. Просто талантов так много, что занять заметные места может лишь небольшая их часть. Даже в шоу-бизнесе, с его весьма сомнительными критериями отбора, им соответствует гораздо больше соискателей, чем в итоге выбивается вперед. Бизнес вынужден искусственно ограничивать круг тех, кто попал на кастинг, иначе от блеска талантов устанет и он сам, и зритель. Говорят, в России еще остались лазейки для захода в творческие специальности «с улицы». На Западе их давно нет. Все каналы попадания в «свободные профессии» там жестко формализованы. Это не значит, что талант не потребуется. Еще как потребуется, но это уже будет второй этап отбора.

Увы, нас слишком много, у нас слишком много талантов и слишком много возможностей. Крошечная планета просто не в состоянии вместить так много ярких индивидуальностей. А теперь мы перенаселили собой и интернет.

Оглавление

Краткая история сети: воодушевление и разочарование

Умоляем, будьте овощами!