Человек кусает собаку [Богдан Гнатюк] (fb2) читать онлайн

Богдан Гнатюк Человек кусает собаку

От автора

Изначально книга написана на базе моей лекции для специалистов по связям с общественностью, журналистов и маркетологов. Однако, я переработал текст так, что вывел целые логические конструкции. Благодаря большому историческому экскурсу, открываются причины многих событий и формируется понимание процессов, которые сопровождают индустрию новостей.

Эту лекцию я неоднократно читал профессиональной аудитории в России, Украине и Беларуси. Удивительно, но семинар, который строится вокруг этого материала вызывает неподдельный интерес не только у новичков, но и у маститых специалистов. Дело в том, что журналисты и специалисты по связям с общественностью чаще всего живут текущим моментом. Они полностью подчинены конъюнктуре. Редко когда они интересуются историей вопроса. Они могут отлично ориентироваться в современных инструментах и великолепно чувствовать информационный запрос, но при этом просто не знать основных принципов журналистской науки. И уж тем более не понимать причин их формирования. Это не плохо, но именно это отличает талантливого человека от профессионала. Работники медиасферы чаще талантливы, чем профессиональны.

Подтверждение этому я обнаруживаю каждый раз, когда работаю с самыми известными журналистами и блогерами. Они безусловно талантливы, они умеют вызывать интерес и приковывать внимание аудитории. Но такие люди действуют интуитивно, и практически никогда не могут воспроизвести свой успех, повторить сделанное, описать логику и превратить свой талант в технологию. Этим приходится заниматься мне.

Уверен, что в книге удалось раскрыть причины современной ситуации на рынке медиа. И найти их именно в истории современного общества и развитии технологий. Вместе с читателем мы пройдем от древности до сегодняшнего дня. Разберем на примерах работу известных брендов и малоизвестных журналистов. Постараемся понять как работать в современном медиапространстве, понимать его течения и использовать его для собственного роста.

Многое написано между строк, но внимательный читатель сможет сделать выводы самостоятельно и использовать их для личной пользы, карьеры или даже создания и развития собственного СМИ.

Новости как профессия

Есть масса простых вещей, о которых мы знаем все. По крайней мере, нам так кажется, а на деле оказывается, что мы даже достойного определения дать не можем. Сегодня мы говорим о тренде последнего столетия, о новостях, как явлении. Фактически, новости – это просто информация о текущих событиях. Их распространение обеспечивается множеством различных средств массовой информации. Первое, что приходит в голову: интернет и телевидение, но это далеко не все. Самый влиятельный и весомый источник – сарафанное радио, пересказы, слухи и сплетни. Больше всего мы верим новостям, которые получаем от близких из уст в уста. А еще есть печатные издания, радио, рассказы свидетелей и буквально сотни других.

Помимо источников, у новостей есть темы. Самые распространенные из которых включают: войну, действия правительств, политику, медицину, образование, спортивные события, природные явления, экономику, бизнес, моду, развлечения. Это топ самых популярный тем. К ним я еще отношу забавные или необычные события. Именно они чаще всего становятся вирусными.

Максимально охотно большинство людей потребляет сообщения действующей власти, которые касаются законов, налогов и здравоохранения. Но лидером среди новостных тем всегда, можно сказать с древности, были остаются сообщения о преступлениях, насилии и другой чернухе. Между прочим, чернуха – профессиональный термин журналистов. Последнее время в тренды также выходят информационные сообщения о технологическом и социальном прогрессе.

В 2006-м мне довелось работать в команде одного из богатейших людей в Украине, действительно сильного бизнесмена и не менее сильного государственного деятеля. Помимо своей бизнес империи, которой он управлял лично, этот человек многократно занимал самые высокие должности в стране, а в 2014-м году даже стал президентом. Но тогда, в 2006-м об этом речь даже не шла. Он был только одним из тех людей, кто руководил страной. Я же был уверен, что именно ему прямая дорога на самый высокий пост. Но как донести до него эту информацию нужно было еще придумать. Вот в такие моменты нужна технология, понимание конъюнктуры, и знание медийных процессов. Нельзя было просто прийти к нему в кабинет и высказать свою идею. Так не работает. Мне нужно было привлечь к этому СМИ, вывести тему в повестку дня. Нужно было, чтобы об этом говорили в новостях. Нужен был такой информационный повод, который бы однозначно тиражировали СМИ. Необходимо было попасть в информационный тренд.

Понадобилось буквально три дня для того, чтобы разработать и реализовать подходящий инфоповод. Не стану прямо сейчас раскрывать технологию, но уже на четвертый день все онлайн издания вышли с нужными мне заголовками. Тезис был такой: на продажу выставлен самый дорогой домен (адрес сайта в интернете) в истории Украины. Домен был действительно достойный – фамилия этого бизнесмена точка ком. И стоил он немало – семьдесят тысяч долларов. Уже с самого утра я начал получать звонки с различных телеканалов, и изданий, с просьбой прокомментировать ситуацию. В этот момент я и реализовал свою цель. Каждому звонившему журналисту я рассказывал о том, что моя цель совсем не деньги. Рассказывал о том, что буквально требую от этого человека, чтобы тот баллотировался в президенты. Помниться тогда меня журналисты окрестили интернет-террористом. А одно издание даже вышло с заголовком: Богдан Гнатюк – это профессия. Использую этот великолепный слоган до сих пор. И главное, я донес информацию, которую хотел до нужного мне человека, и в качестве приятного бонуса таки продал ему тот самый домен. Вот, что значит контролируемая технология работы медиа. Он стал президентом, я получил деньги за адрес, которые, между прочим, он использует по сей день.

Тема и источник очень сильно влияют на то, как люди новости воспринимают. Доверяет ли, интересуется ли, охотно ли делится новостью. И так было всегда. Вначале я сказал что новости – тренд последних ста лет. Это действительно так, но история новостей намного старше и глубже.

История понятия

В большинстве языков мира слово «Новости» является однокоренным со словом «Новинка», чем-угодно новым, и это отлично характеризует само понятие. Английское слово «News» появилось в XIV веке как особое употребление множественного числа слово «New». Подобная эволюция встречается везде и относится приблизительно к одному и тому же историческому периоду. Это единственно верная этимология. На первый взгляд может показаться, что других и быть не может, но поверьте, что они есть, и достаточно забавные.

Например, в начале века лингвистами предлагался вариант происхождения слова «News» в латинских языках от аббревиатуры названий сторон света – «north, east, west, south». Это просто любопытное совпадение, которое не имеет никакого логического либо исторического обоснования. Просто этимологический миф.

Еще в конце 1800-х в западном преподавательском и научном сообществе активно использовался термин «Текущие события», или «Current events», но со временем он практически вышел из обихода. Его вытеснилило более емкое понятие, которое мы сейчас изучаем – «Новости». Несмотря на то, что это синонимы, использовать современное понятие намного удобнее. Например, говорить о новостях за январь прошлого года намного комфортнее, чем о текущих событиях за любой прошедший период. В самой фразе присутствует противоречие слов «Текущие» и «Прошедшие».

Про новизну

Как следует из самого названия, «Новости» обычно связаны с представлением какой-либо новой информации. Оперативная подача придает им самое важное качество, которое отличает их от тщательных исследований, аналитики, исторических обзоров или других научных дисциплин. Историки, например, рассматривают события как цепочки причинно-следственных связей. В новостях этого нет. Основные процессы в новостях описывают события изолированно от других событий. В профессиональной журналистике исключаются обсуждения взаимосвязей между ними. Любое аналитическое заключение, которое связывает события внутри материала, превращает материал из новостного в аналитический, потому что предполагает некий личный вывод, который делает автор.

Новости наглядно описывают мир в настоящем или ближайшем прошлом. Вполне может быть так, что наиболее важные аспекты новостного сообщения произошли давно или ожидаются в будущем. Например, некто сообщает о том, что планирует постройку базы на соседней планете. Важно, что этот некто делает сообщение буквально в настоящий момент. Либо другой некто раскрыл секрет постройки древних мегалитов. Опять таки, некто раскрыл секрет сейчас. Не важен возраст мегалитов и длительный период в будущем, важен настоящий момент, когда происходит событие.

Чтобы сформировать новость, ее текущий процесс должен иметь обязательную привязку во времени к настоящему моменту. В связи с этим в новостях часто затрагиваются аспекты реальности, которые кажутся необычными или девиантными. В западном журналистском сообществе существует даже устойчивая шутка на эту тему:

«Собака кусает человека» – не новость, а «Человек кусает собаку» – новость.

Современные средства массовой информации также изменили понятие новизны. Сегодня о событии можно узнать практически в момент, когда оно происходит. Вспомним, в качестве примера, формат прямых трансляций. На их фоне СМИ, которые подают новости с запозданием, выглядят аналитическими, а не оперативными и новостными.

Новости как продукт

Согласно теории товарно-денежных отношений, «новость» – это продукт, который продает новостная индустрия. Это превращает журналистику, в широком смысле, в процесс сбора и распространения новостей. Выявил журналист новость, описал, нажал кнопку и новость улетела. С этой точки зрения, редакции и информационные агентства поставляют этот ресурс оптом, а издания готовят его для розничной продажи.

Этика и предвзятость

С идеалистической точки зрения журналистика ценит беспристрастность, нейтралитет и объективность. При том, что настоящий нейтралитет, как идеальный газ в физике, не существует в реальности. Осветить новость без какой-либо предвзятости практически невозможно. В моей практике даже дословная трансляция официального сообщения о плановом отключении электричества превращалась в критику действующего руководства энергетической компании.

Восприятие идеалистических ценностей и этики журналиста со временем сильно изменились. Все потому, что популярность сенсационной «бульварной журналистики» очень сильно возросла. Громкие заголовки привлекают больше внимания, чем нейтральные, а значит новость, как продукт, получает больший спрос.

До начала Первой мировой войны и связанного с ней роста пропаганды, в сообществе журналистов никогда не обсуждалась даже концепция предвзятости в репортажах, не говоря уже о том, чтобы активно ее использовать. Предполагается, что новости подают исключительно правду, но такой взгляд, на сегодняшний день, нужно считать полностью устаревшим и неактуальным.

Парадоксально, но еще одним свойством, которое обычно приписывают новостям, является сенсационность, непропорциональное внимание и преувеличение эмоциональных историй для общественного потребления. Эта практика также связана со сплетнями, обменом информацией о людях и брендах, представляющих публичный интерес. Как я говорил ранее, среди потребителей максимально популярна тема преступлений и насилия. Отсюда еще одно устойчивое на западе выражение:

«Если кровоточит, то зайдет».

Ценность и значимость

Помимо всего прочего, у новостного сообщения есть важные параметры – ценность и значимость. С этим все достаточно просто. Ценность и значимость можно определить как важность для некой аудитории, которая обеспечит новости должное внимание как прямого потребителя, так и средств массовой информации.

Ценность новости может показаться одинаковой для любой культуры или группы людей. В глобальном смысле люди интересуются новостями равномерно по всему миру. Возможно, это утверждение будет правильным для сообщений о конфликтах, но чем конфликт ближе ко мне лично, тем важнее для меня будет новостное сообщение. Точно также, чем для меня важнее личность участника новостного сообщения, тем больше я буду вовлечен в потребление такой новости. Отсюда следует, что значимость новости придает близость интересам аудитории.

Стоит также различать понятия значимости и ценности, потому что значима новость для потребителя, а ценна для издателя. Фактически мы говорим об одном и том же, но с разных точек зрения.

Рождение отрасли

Несмотря на то, что понятие «Новости» сформировалось только семьсот лет назад, действо с тем же смыслом существовало буквально еще на заре человечества. С незапамятных времен существовали обряды, а иногда и отдельные локации, где проводили допросы путешественников и чужаков. Все мы помним цитату из «Сказки о царе Салтане и сыне его Гвидоне» А. Пушкина:

Пушки с пристани палят,

Кораблю пристать велят.

Пристают к заставе гости;

Князь Гвидон зовет их в гости,

Их и кормит, и поит,

И ответ держать велит…

Подобный допрос – очень древний сюжет, который встречается еще у авторов античности. Путешественники и чужаки на протяжении многих тысяч лет оставались единственным источником новостей из внешнего мира для всех народов земли.

Антропологи фиксируют подобную практику среди зулусов, монголов, полинезийцев и коренных жителей Северной Америки. Причем такой допрос происходит в обязательном и часто приоритетном порядке. Как говорится: сначала допрос, потом казнь.

Значимые новости даже в древности распространяются достаточно быстро и часто могут передаваться из уст в уста на большие расстояния. Даже когда в Европе начали использовать первые печатные станки, новости для широкой публики часто передавались устно через монахов, путешественников или городских глашатаев.

Новостные сообщения также передавались в общественных местах, таких как греческий форум или римские бани. В Британии, пабы служили важным местом для распространения новостей даже после того, как телекоммуникации стали широко доступны. В Европе эта традиция сформировалась в XVI веке, однако еще в средневековье, сообщения о крупных событиях вызывали большой общественный интерес. Самое раннее упоминание факта общественного собрания с целью обсудить последние события и вести в истории Британии относится к 1380 году. Точно также происходит и в арабских странах. В мусульманском мире люди собираются для обмена новостями в мечетях и других общественных местах. Путешественники, совершающие паломничество в Мекку, традиционно останавливаются по пути в караван-сараях, придорожных гостиницах, и эти места, естественно, служили центрами получения новостей со всего мира.

Бюллетени и переписчики

В Европе до изобретения газет в начале XVII века наиболее важные официальные правительственные бюллетени и указы распространялись в местах массового скопления людей, и даже адресно. Первое задокументированное использование организованной курьерской службы для распространения письменных документов было в Египте, где фараоны использовали курьеров для быстрой доставки своих указов по территории государства. В письменных источниках такое упоминание относится к 2400 г. до нашей эры. Юлий Цезарь регулярно пропагандировал свои подвиги в Галлии, а став диктатором Рима, начал публиковать правительственные объявления под названием «Acta Diurna». Они были вырезаны из металла или камня и вывешены в общественных местах. В средневековой Англии парламентские декларации доставлялись шерифам для всеобщего обозрения и чтения на рынке.

Специально санкционированные курьеры существовали во Вьетнаме, среди народа Кхаси в Индии, в культурах Лисо и Виннебаго на Среднем Западе Америки. Королевство зулусов использовало специальных бегунов для быстрого распространения новостей. В Западной Африке новости распространялись через людей, которых называли гриоты. В большинстве случаев официальные распространители новостей тесно связаны с обладателями политической власти. Власть нуждалась в распространении новостей и поэтому именно власть первой организовывала системные службы распространении информации.

Городские глашатаи были обычным средством передачи информации горожанам. Например, во Флоренции XIII века глашатаи, известные как бандиторы, регулярно появлялись на рынке, чтобы сообщать политические новости, созывать публичные собрания и призывать население к оружию. В 1307 году даже были приняты законодательные акты, которые регулировали назначение, поведение и заработную плату таких глашатаев. Эти законы оговаривали, сколько раз бандитор должен повторить прокламацию (аж целых сорок раз), и где именно в городе они должны были их читать. Иногда к разным декларациям прилагались дополнительные протоколы, например, объявление о чуме, кроме всего прочего, также должны были быть прочитаны у городских ворот.

Все подобные воззвания использовали стандартный формат, начинающийся с экзордия: «Достопочтенные и уважаемые джентльмены органы опеки и безопасности города Флоренции сообщают об этом, уведомляют и прямо приказывают любому, независимо от статуса и ранга… ". Далее следовал текст заявления «narratio», призыв к действию «petitio», и описание наказания для тех, кто не подчинится призыву «peroratio». Помимо основных заявлений, такие доклады могли касаться мелких преступлений, запросов информации и уведомлений о пропавших без вести рабах.

Никколо Макиавелли был схвачен Медичи в 1513 году после того, как бандиторы призвали его немедленно сдаться. Некоторым городским глашатаям можно было заплатить за размещение рекламы вместе с новостями. Например: лавочник Карло предлагает всем мыло отличного качества. Это первые примеры джинсы – заказных материалов в СМИ. Между прочим, примечательно, что именно от бандиторов, которые зачитывали новости, произошли два современных слова: «бандит» и «диктор».

Во времена Османской империи официальные послания регулярно распространялись в мечетях странствующими святыми и светскими глашатаями. Этих глашатаев отправляли читать официальные объявления на рынках, дорогах и других людных местах, иногда отдавая приказы и наказывая за непослушание. Из вышесказанного стоит сделать вывод о том, что новости нужны и важны, и человечество осознало это очень давно. А для реализации этой потребности многие тысячи лет создавало и оттачивало инструменты. Вполне возможно, что журналист – одна из действительно наиболее древних профессий. Как бы это скабрезно не звучало.

Дороги и курьеры

Распространение новостей всегда было связано с сетями связи, которые их распространяли. Таким образом, политические, религиозные и коммерческие структуры исторически контролировали, расширяли и отслеживали каналы связи, по которым могли распространяться новости. Курьерские почтовые службы уже давно тесно связаны с поддержанием политической власти на большой территории. Один из имперских каналов связи, называемый «Королевский путь», проходил через всю Ассирийскую империю и служил ключевым источником ее могущества. Римская империя поддерживала обширную сеть дорог, известную как «cursus publicus», в том числе для аналогичных целей.

Визуальные цепи передачи сигналов на большие расстояния, известные как оптическая телеграфия, также использовались на протяжении всей истории для передачи ограниченных типов информации. Они могли варьироваться от дымовых и огненных сигналов до усовершенствованных систем, использующих коды семафоров и телескопы. Оптический телеграф использовался в Японии, Великобритании, Франции и Германии вплоть до 1850-х годов, а в СССР во флоте такая технология продолжала существовать вплоть до 1980-х.

Первые письменные новости в мире, скорее всего, появились в Китае в VIII веке до нашей эры. Так отчеты, собранные официальными лицами, в конечном итоге включались в регулярные весенние и осенние летописи, которые были аналогом современных газет. Также существовали публичные летописи, составление которых приписывается Конфуцию. Они были доступны для всей читающей городской аудитории и касались общих новостных тем, хотя они находились на грани между новостями и историей. Китайской династии Хань также приписывают развитие одной из самых эффективных информационных сетей наблюдения и связи в древнем мире. Выпускаемые правительством информационные бюллетени, называемые «Типао», распространялись среди придворных чиновников в период поздней династии Хань.

Между 713 и 734 годами «Кайюань За Бао» (Судебный бюллетень) китайской династии Тан публиковал правительственные новости. Он составлялся от руки на шелке и был обязательным для прочтения правительственными чиновниками. Информационные бюллетени под названием «Чао пао» продолжали выпускаться и получили более широкое распространение в последующие столетия. К 1582 году относится уже первое упоминание о частной газете в Пекине во время поздней династии Мин.

В Японии были созданы достаточно эффективные сети связи и доставки почты на нескольких этапах своей истории. Впервые в 646 году с реформой Тайка, а затем в период Камакура в 1183. Система зависела от бегунов «хикяку», и систематично расположенных станций обмена сообщениями. С помощью этого метода новости могли передаваться между Киото и Камакурой за считанные дни. Специальные конные посыльные распространяли сообщения со скоростью 170 километров в сутки.

Японские сёгунаты были еще более требовательны к скорости распространения новостей, чем китайское правительство. Почтовая система, созданная в период Эдо, добилась максимальной эффективности: экспресс-скорость распространения достигала 200 километров за световой день. Изначально эта система использовалась исключительно государством, принимая частные сообщения по непомерно высоким расценкам.

В 1668 все в той же Японии была создана частная организация «накама», которая по скорости опередила государственную систему. Она создала эффективную визуальную телеграфную систему, в которой днем использовались флаги, а ночью – фонари и зеркала.

В средние века в Европе элиты полагались на бегунов для передачи новостей на большие расстояния. Скорость такого сообщения не превышала 35 километров в сутки. С таким темпом бегуну потребуется два месяца, чтобы доставить послание через Ганзейский союз от Брюгге до Риги. По сравнению с азиатскими технологиями, это крайне низкая скорость распространения. В период Возрождения, активные международные отношения сформировали заметную потребность в распространении информации. Временным решением были краткие рукописные информационные листы. Система начала быстро развиваться только тогда, когда быстрый обмен информацией обеспечивал большую коммерческую выгоду или попросту приносил деньги.

Журналы и газеты

В 1556 году правительство Венеции впервые опубликовало ежемесячный журнал «Notizie scritte». Он представлял из себя рукописные информационные бюллетени и использовался для быстрой и эффективной передачи политических, военных и экономических новостей в итальянские города вплоть до 1700 года. Историки неохотно относят «Notizie scritte» к регулярным изданиям, однако, подобные бюллетени даже продавались по подписке под эгидой военных, религиозных и финансовых организаций.

В тот же период к подобным изданиям привлекались коммерческие организации в качестве спонсоров. Это придавало особый шарм содержанию каждого выпуска. Чаще всего под спонсора менялось даже название издания. Основными подписчиками подобных газет были священнослужители, дипломатический персонал и знатные семьи. К последней четверти XVII века количество подобных газет, которые назывались «avvisi» достигло максимума. В архивах хранится огромное количество таких изданий. Наиболее популярными по всей Европе были «Mercure de France» и «Pallade veneta».

Почтовые службы позволяли купцам и монархам быть в курсе важной информации. В Священной Римской империи император Максимилиан I в 1490 году уполномочил двух братьев из итальянской семьи Тассо, создать сеть курьерских станций, связанных между собой всадниками. Они начинались с линии связи между Инсбруком и Мехеленом. В 1505 году эта сеть распространилась на Испанию, которой управлял сын Максимилиана. Скорость распространения новостей в этот период достигла 180 километров в сутки. Впоследствии переименованная в «Турн-унд-Таксис», предприятие получило от императора монопольное право на распространение информации и курьерский сервис. Французская и английская почтовые службы также начали свою деятельность в это время, но не смогли полноценно развиться аж до 1620 года, когда они были включены в «Турн-унд-Таксис».

Именно эта сеть лежала в основе разветвленной системы распространения новостей с рукописными материалами с указанием даты и места происхождения, которая в итоге покрыла практически всю территорию Европы. Сеть принимала новости из России, Балкан, Италии, Великобритании, Франции и Нидерландов.

Первые журналисты

Любопытно, что в какой-то момент важность курьеров была смещена на второй план. На первый план вышли немецкий адвокат Кристоф фон Шёрль и дом Фуггеров в Аугсбурге. Они стали информационными узлами, если угодно редакциями, или даже блогеры. Они получали письма из разных концов мира и организовывали массовое копирование и пересылку писем. Письма с описанием значимых событий, которые попадали к ним, могли получить невероятно широкое распространение в качестве информационных сообщений.

Самым популярным типом сообщений, которые проходили через такие информационные узлы, были листы с простым перечислением текущих цен на различные товары. В будущем из подобных котировок возникло такое явление, как биржевая торговля. Это ведь полный аналог быстрой бегущей строки с котировками, которые интегрированы в выпуски новостей на телевидении. Это очень сильно поддерживало и развивало международную торговлю. Коммерсанты также хотели знать о событиях, связанных с судоходством, делами других предприятий и политическими событиями. Даже после появления полноценных международных газет владельцы бизнеса по-прежнему высоко ценили подобную переписку как источник достоверных новостей, которые могут повлиять на их бизнес. Рукописные информационные бюллетени, рассылаемые по почте просуществовали до 1600-х годов.

Туда, где поднимается вопрос прибыли, приходят технологии. Приход бумаги и печатного станка из Китая в Европу послужили значительному прогрессу в передаче новостей. С распространением печатных машин и созданием новых рынков в 1500-х годах в новостях произошел переход от фактических и точных экономических отчетов к более эмоциональному и свободному формату. Первые газеты появились в Германии в начале 1600-х годов. «Relationaler Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien», изданная в 1605 году, признана первой в мире формализованной газетой. Хотя и она не была полноценной газетой в современном смысле, ведь древнеримская «Acta diurna» служила аналогичной цели примерно еще в 131 году до нашей эры.

Новый газетный формат объединил многочисленные несвязанные и, возможно, сомнительные отчеты из самых разных мест. Такой формат стал принципиально новым для читателей. Возникло множество форм периодических изданий. Одни могли состоять из одного рассказа, другие из целого сборника, серии обзоров, а также личных и безличных типов новостей.

Массовые публичные новостные издания сначала жестко контролировались правительствами. К 1530 году в Англии была создана система лицензирования прессы и запрещены «крамольные мнения». В соответствии с Законом о лицензировании, выпуск печатных газет был ограничен утвержденными типами. Так, например, в «Лондонской газете» в шапке писалось: Издано властями. Британский парламент прекратил действия Закона о лицензировании в 1695 году. На его смену был введен Закон о гербовых марках. Он еще сильнее ограничивал распространение газет, просто делая их дорогими для покупателя. Гербовые марки были неким аналогом современного акциза.

Во Франции цензура была еще более системной. Газеты издавало исключительно государство. Издания, которые печатались в странах где новости не цензурировались, получали распространение и популярность по всей Европе. Так многие европейцы выписывали газеты, выходящие за пределы их национальных границ. Например Голландия не вводила контроля СМИ, поэтому их печатные издания расходились большими тиражами по всему континенту.

Газетный бум

В США газетный бум начался с провозглашением независимости. Этому способствовали горячие политические дебаты, активное спонсирование коммерческими компаниями, и даже государственное субсидирование. Вплоть до 1800 годов Законом о почтовой службе было предусмотрено государственное финансирование частных СМИ.

Американские газеты получали многие из своих текстов, копируя репортажи друг у друга. Таким образом, публикации из одного штата могла очень быстро быть опубликована на другом конце страны. Газеты процветали на протяжении всего периода колонизации Запада. Этому способствовали высокая грамотность и почитание газетной культуры. К 1880 году Сан-Франциско соперничал с Нью-Йорком по количеству различных газет и количеству печатных экземпляров газет на душу населения.

Основатели новых городов осознавали, что газеты, освещающие местные события, приносят легитимность и признание общественности. Алексис де Токвиль писал: «Американец 1830-х годов был очень цивилизованным человеком, готовым встретить жизнь в дикой природе. Для этого Американцу нужна Библия, топор и свежие газеты». Так новости были приравнены к Библии.

Французская революция также принесла обилие газет и новый климат свободы прессы. Однако репрессии вернулись при Наполеоне. В 1792 году революционеры создали министерство новостей под названием «Bureau d'Esprit». Не все издания подвергались цензуре. Так издания, сохранившие коммерческую ориентацию, которая была характерной для частных информационных бюллетеней эпохи Возрождения, были свободны от контроля государства.

Газеты, ориентированные на экономику, публиковали новые типы материалов, что способствовало появлению статистики, особенно экономической статистики, которая теперь могла давать информацию для сложной инвестиционной аналитики. Эти газеты также стали доступными для более широких слоев общества, а не только для элит, заинтересованных в инвестировании части своих сбережений в фондовые рынки. Включение в экономическую аналитику рекламных материалов впервые поднимало вопрос о принятии газетной информации за чистую монету. Так к концу 1800-х в газетах стали помечаться новости, которые фактически были рекламными материалами.

В результате колонизации, газеты попали и в Африку. Первой англоязычной газетой в этом районе была «The Royal Gazette and Sierra Leone Advertiser», основанная в 1801 году. За ней последовали «The Royal Gold Coast Gazette and Commercial Intelligencer» в 1822 году, и «Liberia Herald» в 1826 году.

Африканские газеты девятнадцатого века создавались в первую очередь миссионерами. Эти газеты в целом продвигали колониальные правительства и служили интересам европейских поселенцев, передавая новости из Европы. Первой газетой, издаваемой на одном из африканских языков, была «Muigwithania». Эта и другие газеты, издаваемые коренными африканцами, наполнялись оппозиционным содержанием, решительно выступая за независимость Африканских государств. Такие издания подвергались жесткой цензуре на протяжении всего колониального периода, а после получения официальной независимости, чаще всего они цензурировались новой властью.

Любопытно, что сильные традиции личной передачи новостей в Арабском мире, сильно замедлили распространение там печатных СМИ. Европейский подход к распространению информации оказался чужд исламской культуре. К концу восемнадцатого века лидеры Османской империи в Стамбуле действительно контролировали даже европейскую прессу.

Первые письменные СМИ в современном Египте возникли при Мухаммеде Али, который развил местную бумажную промышленность и инициировал ограниченное распространение информационных бюллетеней, называемых там журналами. Начиная с 1850-х годов, газетное дело пришло в многоконфессиональный Ливан. Там первой шаг сделало не государство, а именно частная пресса.

Мосты, вокзалы и телеграф

В мир распространения новостей постепенно приходят технологии. Начал развиваться электрический телеграф. Его линии часто прокладывались прямо по железнодорожными линиям. Это позволило новостям распространяться быстро и на очень большие расстояния. Одним из первых сообщений, которое было передано по такой линии в США, было переданное по линии Балтимор – Вашингтон сообщение: «Что сотворил Бог?». Может показаться, что это тестовое техническое сообщение, но оно имело двойной смысл. Это было зашифрованное новостное сообщение о том, что Генри Клей и Теодор Фрелингхейзен были избраны на новые должности. Теперь новыми монопольными владельцами СМИ стали телеграфные компании. Первой из таких компаний была основана Шарлем-Луи Гавасом в Париже под названием «Bureau Havas». Сегодня эта компания известна под именем «Agence France-Presse». Havas начал свою деятельность в 1832 году, используя оптическую телеграфную сеть французского правительства. Параллельно он использовал голубей для связи с Парижем, Лондоном и Брюсселем. Но телеграф со временем полностью вытеснил птиц.

Один из протеже Гаваса – Бернхард Вольф основал телеграфное бюро «Wolffs Telegraphisches Bureau» в Берлине в 1849 году. Другой ученик – Поль Рейтер, начал собирать новости из Германии и Франции, а в 1851 году эмигрировал в Лондон, где основал информационное агентство «Reuters», специализирующееся на новостях с континента. А когда в 1851-м году его изолированная телеграфная линия пересекла Ла-Манш, Рейтер получил право передавать биржевые сводки между Парижем и Лондоном. Так он вывел Рейтерс на позицию лидера в мире новостей под девизом «Следуй по кабелю». В Соединенных Штатах аналогичную позицию заняла «Ассошиэйтед Пресс», заключив эксклюзивную договоренность с телеграфной компанией «Western Union».

Телеграф положил начало новому глобальному режиму связи, сопровождавшемуся реструктуризацией национальных почтовых систем, за которым сразу же последовало появление телефонных линий. Учитывая высокую ценность международных новостей, правительства, предприятия и информационные агентства активно работали над сокращением времени передачи. В 1865 году агентство Reuters узнало об убийстве Линкольна и сообщило об этом в Англии через двенадцать дней после того, как это произошло. В 1866 году подводный телеграфный кабель успешно соединил Ирландию с Ньюфаундлендом, а следовательно, с сетью Western Union, сократив время трансатлантической передачи с дней до часов. Трансатлантический кабель позволял быстро обмениваться информацией с фондовых бирж Лондона и Нью-Йорка, а также товарных бирж Нью-Йорка, Чикаго и Ливерпуля. В то время новостное сообщение имело очень конкретную цену – 10 долларов золотом за слово. В 1902 году Великобритания и США завершили полное покрытие планеты телеграфными линиями с помощью кабелей от Канады до Фиджи и Новой Зеландии, а также от США до Гавайев и Филиппин. После Первой мировой США монополизировало всю телеграфную связь на двух Американских континентах.

На рубеже веков (то есть примерно в 1900 году) Вольф, Хавас и Рейтер сформировали новостной картель, разделив глобальный рынок на три части, каждая из которых имела более или менее исключительные права на распространение и отношения с национальными агентствами. Территория каждого агентства примерно соответствовала колониальной сфере его метрополии. Например Рейтер и Национальная служба новостей Австралии договорились обмениваться новостями только друг с другом. В этот период всю мировую информационную политику контролировали три человека, которые и без того находились в сговоре. Тогда и появилось устойчивое выражение:

«Кто контролирует информацию, тот владеет миром»

Три европейских агентства и американское Associated Press согласовано в 1890 году начали совместный выпуск так называемых «мягких» новостей. Теперь новости уже не были сухими котировками и обзорами политических событий. Мягкие новости рассказывали о спорте, культуре и были ориентированы на общественный интерес. В 1904-м году большая тройка установила отношения с информационным агентством царской России. Это было чистой формальностью, потому что собственные корреспонденты тройки на тот момент уже работали в каждом большом городе империи. Во время революции и после нее внешние агентства поддерживали рабочие отношения с Петроградским телеграфным агентством, которое позже сменило название на Телеграфное агентство советского союза – ТАСС. Коммунистическая партия Китая создала свое информационное агентство «Red China News Agency» в 1931 году. В него вошли газета «Red China» и справочная служба. В 1937 году партия переименовала агентство в «Синьхуа». Под этим названием агентство и работает до сих пор.

Основной функцией агентство на момент начала XX века было формирование так называемых «крошечных шариков новостей». Они представляли из себя резюме из 20–30 слов, передающих суть событий. В отличие от газет и вопреки настроениям некоторых репортеров, агентства старались, чтобы их отчеты были простыми и содержательными. Телеграфные агентства разработали модель «перевернутой пирамиды» для новостных текстов, в которой ключевые факты появляются в начале текста, а все больше и больше деталей включается по мере его написания. Скудный стиль телеграфного письма распространился и на газеты, которые часто перепечатывали тексты прямо с телеграфной ленты.

В передовой статье «Правды» от 20 сентября 1918 года Ленин поручил советской прессе сократить политическую бессвязность и выпускать множество коротких антикапиталистических новостей в «телеграфном стиле». Это пример поручения лидера, которое распространялось по всей стране в форме газетной передовицы.

Как и в предыдущие эпохи, информационные агентства предоставляли специальные услуги политическим и деловым клиентам, и прибыль от таких услуг составляла значительную часть их операций и доходов. Телеграфные агентства поддерживали тесные отношения с правительствами своих стран, которые предоставляли как пресс-релизы, так и финансирование. Ускорение и централизация экономических новостей способствовали региональной экономической интеграции и экономической глобализации. Именно снижение затрат на информацию и повышение скорости связи стали фундаментом в усилении мирового рынка. Чтобы отправлять товары в другой регион, торговцам нужно было сначала знать, действительно ли выгодна будет такая отправка.

Радио и телевидение

На помощь телеграфу приходит радио. Британская радиовещательная компания начала передавать радионовости из Лондона в 1922 году. Это были цензурированные и зависимые от государства сообщения, что соответствовало Закону о британских информационных агентствах. Немного позже радио Би-би-си впервые подняло вопрос о позиционировании на рынке. Компания определила свой продукт, как новости социальной элиты. Дикторами на радио нанимались исключительно авторитетные в обществе люди. Первый пик общественной значимости радио Би-би-си преодолело в период всеобщей забастовки 1926 года, во время которой газеты были закрыты, а радио служило единственным источником новостей для массовой аудитории. К недовольству многих слушателей, Би-би-си заняло однозначную позицию поддержки правительства.

В США в 1926-м году была основана новостная радиосеть NBC. Практически сразу после этого была основана вторая радиосеть – CBS. Обе эти компании поставляли новостные трансляции дочерним подразделениям, и очень долго доминировали в информационном эфире. Существовал даже некий картельный сговор, согласно которому обе компании озвучивали идентичные согласованные новости и отказывались от размещения рекламы. Но сговор не продержался долго, и условия свободного рынка уничтожили его на корню. Так началась конкуренция журналистов, тем и рекламных сообщений. К 1939 году 58% американцев, опрошенных Fortune, считали новости по радио более точными, чем газеты, а 70% выбрали радио в качестве основного источника новостей. Радио быстро распространилось по континенту. С 30 станций в 1920 году до тысячи в 1930-м. Этот рост, в первую очередь финансировался за счет частных рекламодателей. А радиостанции начали бороться за внимание аудитории, делая свой материал все более интересным и привлекательным для слушателей.

В 1929 году Советский Союз начал крупное международное вещание со станциями на немецком, английском и французском языках. Немного позже нацистская партия использовала радио для прихода к власти в Германии, и большая часть своей пропаганды была сосредоточена на нападках на советских большевиков. Британские и итальянские иностранные радиослужбы боролись за влияние в Северной Африке. Все четыре вещательные службы становились все более агрессивными по мере того, как европейские страны готовились к войне.

Война дала возможность использовать потенциал новостей по полной. Все участники на максимум использовали возможности влияния новостей на население и противника. BBC сообщила о вторжении союзников в Нормандию в 8:00 утра, когда оно произошло, а также включила отрывок из репортажа немецкого радио о том же событии. Слушатели следили за развитием событий в течение дня.

США создали Управление военной информации, которое к 1942 году рассылало программы через Южную Америку, Ближний Восток и Восточную Азию. При этом радио Люксембурга – мощнейшая станция на континенте, была захвачена Германией, а позже Соединенными Штатами, которые создавали фальшивые новостные программы. Такие программы имитировали Германские новостные выпуски, но рассказывали о слабом положении немецких войск.

Ориентируясь на американские войска в Тихом океане, японское правительство транслировало программу «Нулевой час», в которую вошли новости из США, чтобы солдат тосковал по дому. В итоге, к концу войны у Великобритании была самая большая радиосеть в мире, вещающая на 43разных языках. В конечном итоге, к 1955 году его масштабы превзойдут масштабы международного проекта «Голос Америки», выпускаемого Информационным агентством США.

В помощь радио, а потом и на его смену приходит телевидение. Оно и до сих пор остается в лидерах среди средств распространения новостей в мире. В Великобритании и Соединенных Штатах количество просмотров телевизионных новостей резко возросло к 1950 году, а в 1960 телевидение однозначно вытеснило радио в качестве основного источника новостей для населения. В США телевидение находилось в ведении тех же сетей, которым принадлежало радио: CBS и NBC.

Эдвард Мерроу, который впервые стал известен общественности как военный репортер в Лондоне, перешел на телевидение и стал первой телевизионной знаменитостью мира. Буквально он стал культовым репортером на CBS, а затем директором Информационного агентства США). Создание Тедом Тернером кабельной сети новостей (CNN) в 1980 году открыло новую эру круглосуточного спутникового вещания новостей. Спустя аж одиннадцать лет, в 1991 году BBC представила его конкурента – BBC World Service Television.

США вели войну в Персидском заливе 1991–1992 годов далеко не только огнестрельным оружием, но и непрерывным освещением в СМИ. В Персидском заливе была отработана новая специализация CNN – кризис, на который сеть готова полностью переключить свое внимание, как только такой произойдет.

В 1996 году новая катарская телекомпания «Аль-Джазира» стала мощной альтернативой западным СМИ, частично воспользовавшись гневом арабского и исламского мира на предвзятое освещения военных действий в Персидском заливе. «Аль-Джазира» привлекла множество сотрудников службы новостей, которых уволило арабское телевидение BBC в апреле 1996 года. Новости становятся оружием массового поражения и всеобщего контроля.

Сетевые технологии

Но телевидение не вечно. На его смену пришел ранний Интернет, известный как ARPANET. Он контролировался Министерством обороны США и использовался в основном научными работниками. Открытый интернет стал доступен широкой публике с выпуском браузера Netscape в 1994 году. Но тогда он еще не представлял угрозы для телевидения. В первую очередь потому, что новостные веб-сайты были в основном архивами печатных изданий.

Первой полноценной интернет-газетой была Electronic Telegraph, издаваемая все тем же печатными The Daily Telegraph. Одной из первых крупных новостных тем, которая широко освещалось в сети было землетрясение 1994 года в Калифорнии. За катастрофой и ликвидацией последствие впервые можно было следить в режиме реального времени. Благодаря новому формату доступности в виде веб страниц, новостные сайты стали доступны максимально большой аудитории. Например, в день взрыва в Оклахома-Сити в апреле 1995 года люди массово стекались в группы новостей и чаты, чтобы обсудить ситуацию и поделиться информацией. Газета Oklahoma City Daily размещала новости на своем сайте за считанные минуты. На тот момент только два новостных сайта были способны размещать изображения: журнал San Jose Mercury News и Time. Оба издания начали публиковать фотографии с места взрыва. Это было настоящей сенсацией в медиапространстве.

В количественном отношении Интернет значительно увеличил количество новостей, доступных одному человеку. Скорость потока новостей для частных лиц также достигла нового плато. Этот непреодолимый поток новостей может напугать людей и вызвать информационную перегрузку. Збигнев Бжезинский назвал этот период «технетронной эрой», когда «глобальная реальность все больше поглощает человека, вовлекает его и даже иногда подавляет его».

В случаях репрессий со стороны правительства или революций Интернет часто становится основным средством коммуникации. Закрыть газету, радио или телестанцию относительно просто, но мобильные устройства, такие как смартфоны и нетбуки, гораздо труднее обнаружить и конфисковать. Распространение мобильных устройств с доступом в Интернет также привело к появлению гражданских журналистов, которые дают дополнительный взгляд на происходящие события. Теперь эмоциональная подача новостей, сопровождаемых личным мнением автора, стала нормой.

Средства массовой информации сегодня

Информационный мир, в котором на довелось оказаться представляет из себя постоянный поток личной, коммерческой и правительственной информации. Новости могут передаваться через различные средства коммуникации. Еще совсем недавно печатные новости приходилось передавать в редакцию новостей или даже приносить туда лично, где они печатались и либо передавались по проводным службам, редактировались и набирались вручную вместе с другими новостями для конкретного выпуска.

Сегодня термин «экстренные новости» стал банальным, поскольку в коммерческих службах кабельных новостей Соединенных Штатов, которые доступны 24 часа в сутки, используется спутниковая технология прямой связи, чтобы донести текущие события до каждого потребителя, по мере их возникновения. События, которые раньше становились общеизвестными в городах или странах, занимали часы или дни, мгновенно передаются через радио, телевидение, мобильный телефон и интернет.

Скорость передачи новостей, конечно, по-прежнему сильно варьируется в зависимости от того, где человек проживает. До сих пор остаются уголки, куда новости доходят медленно, или не доходят вовсе, но новостной мир изменился принципиально. Мы стали свидетелями и непосредственными участниками этого. Достаточно скоро наступит время, когда в мире не останется людей, заставших эпоху без интернета и моментальной передачи информации.

Современная газета

Исторически сложилось так, что в большинстве крупных городов США выпускались утренние и дневные газеты. С появлением новых средств коммуникации закрылись дневные газеты, а утренние газеты очень сильно уменьшили тиражи. Несколько увеличилось количество еженедельных газет. Раньше еженедельник не был популярным форматом новостей, а теперь именно еженедельные, или даже ежемесячные издания заняли основную нишу печатных СМИ.

Все больше городов остаются с одним единственным печатным изданием, или даже без оного. Этот процесс ускорился с 1980-х годов, что соответствует общей тенденции консолидации собственников СМИ. В Китае газеты также приобрели исключительный статус для каждого города и объединились в крупные ассоциации, такие как Chengdu Business News. Эти ассоциации действуют как информационные агентства, бросая вызов гегемонии Синьхуа как поставщика новостей. Также любопытно, что три самых тиражируемых в мире газеты издаются в Японии.

Около трети доходов газет поступает от продаж, но большинство все-таки зависят от рекламы, или прямого дотационного финансирования. Газеты изо всех сил пытались сохранить доход, учитывая сокращение тиражей и свободный поток информации через Интернет. Некоторые реализовали платный доступ к своим веб-сайтам. В США многие газеты переместили свою деятельность в онлайн, публикуя их круглосуточно, а не ежедневно, чтобы идти в ногу с интернет-сообществом. Аналитики предполагают, что печатные газеты исчезнут уже через 10-15 лет.

Многие газеты начали отслеживать активность в социальных сетях, чтобы освещать актуальные новости. Испанская компания Público изменила свою стратегию в социальных сетях и так увеличила свою аудиторию на 40%. Мы с вами прошли весь исторический путь от допросов путешественников, визуального телеграфа, глашатаев, перезаписываемых вручную бюллетеней, писем и голубей. Все они, включая проводной телеграф практически исчезли. Очень скоро мы будем наблюдать окончательный конец печатных СМИ.

Телевидение – временный лидер

Также любопытно наблюдать, как несомненный лидер в распространении новостей – телевидение, постепенно сдает свои позиции новым медиа. До сих пор среднестатистический американец смотрит в телевизор около 4-х часов в день. Но в некоторых частях мира, таких как Кения, особенно в сельских районах, где мало электричества, даже телевизоры встречаются редко.

До сих пор крупнейшим поставщиком международных видеоновостей является Reuters. Их аудитория превышает 1,5 миллиарда человек в день. На рынке до сих пор представлены все те же компании которые захватили лидерство в период Второй мировой войны – это Associated Press, ABC, NBC, CBS, CNN и Евроньюз. Они развернули масштабный обмен видеоконтентом. Все они также поддерживают крупные активы онлайн, что достаточно логично. Если проследить всю историю развития новостного рынка, то мы обнаружим, что лидеры предыдущего технологического этапа остаются лидерами на следующей ступени развития, но практически никогда не доживают до очередного этапа. И уж тем более не удерживают лидерство.

Интернет – новый рулевой

Онлайн журналистика – это новый формат подачи новостей. С помощью новых технологий распространения информации можно быстрее доставлять новости, а также упрощать доступ к ним. Цифровая эпоха изменила понимание информации. Интернет позволяет общаться не только мгновенно, но и в обоих направлениях. Это называется интерактивная коммуникация. СМИ получает обратную связь от потребителя в момент публикации, в виде лайков, репостов и комментариев. Это стирает границы того, кто является первым распространителем новостей. Уже во всю используется распространенный тип интернет-журналистики называемый блогингом, который представляет собой постоянную загрузку авторского, или переработанного контента. Такой контент загружается одним автором на собственной платформе или странице. Собственные блоги ведут миллионы людей. И хотя у них достаточно небольшая аудитория по сравнению с большими медиа, они играют важную роль в распространении новостей, авторами которых сами блогеры не являются. Они принимают новость и окрашивают ее эмоционально, сопровождая собственной точкой зрения. Кроме того, существует несколько тысяч блогеров, аудитория которых уже превысила аудиторию многих национальных медиа. Важными платформами распространения новостей стали социальные сетей, например Twitter и Facebook. Twitter заявил в 2012 году: «Это похоже на доставку газеты, заголовки которой вы всегда найдете интересными – вы можете узнавать новости по мере их появления, узнавать больше о важных для вас темах и получать внутреннюю информацию в режиме реального времени».

Камеры смартфонов практически сформировали рынок гражданской фотожурналистики, и уничтожили многолетние ложные материалы, например про НЛО, мистических существ, и городские легенды.

Профессор Высшей школы журналистики Колумбийского университета Майкл Шадсон, сказал: «Всё, что мы думали, мы когда-то знали о журналистике, необходимо переосмыслить в эпоху цифровых технологий». Для того, чтобы стать журналистом требуется не более чем смартфон. Таким образом, журналистский авторитет, похоже, стал более индивидуальным и менее институциональным.

Шадсон сформулировал новые важнейшие вопросы современной журналистики:

Всегда ли индивидуальный репортер должен быть настоящим журналистом?

Можно ли заниматься журналистской работой откуда угодно и кому угодно?

Профессор выделил следующие шесть конкретных областей, в которых, по его мнению, изменилась экология новостей:

– Стерлась граница между читателем и журналистом;.

– Больше нет различия между твитом, сообщением в блоге, газетным рассказом, и журнальной статьей;

– Исчезла граница между профессионалами и любителями;

– Нет никакой разницы между коммерческими, общественными и некоммерческие СМИ;

– Развалилась структура финансирования медиа, а значит теперь нет разницы между новостной редакцией и бизнес-офисом;

– Нет старых и новых медиа, остался бесконечный процесс публикации и потребления.

Эти изменения неизбежно имеют фундаментальные последствия для современной экологии новостей. Границы журналистики, которые всего несколько лет назад казались относительно четкими и постоянными, стали менее четкими, и это размытие, которое потенциально является основой прогресса, даже если оно является источником риска, привело к появлению нового набора журналистских принципов и практик – говорит Шадсон. Это действительно сложно, но, похоже, это и есть будущее.

Новости онлайн также изменили географический охват отдельных публикаций, распространив читательскую аудиторию с городских рынков на потенциально глобальную аудиторию.

Рост социальных сетей также создал новые возможности для автоматизированного и эффективного сбора новостей для журналистов и отделов новостей. Многие редакции, вещательные компании, газеты, журналы, радио и телеканалы начали собирать новости прямо в социальных сетях. Сети меняют поведение потребителей и потребление новостей. Согласно исследованию Pew Research, уже сегодня большая часть американцев читает новости в цифровом формате на мобильных устройствах.

Поскольку в интернете нет ограничения на количество столбцов и эфирное время, онлайн-новости могут поставляться в комплекте с дополнительными материалами. Среда всемирной паутины позволяет создавать гиперссылки, которые позволяют читателям переходить к другим страницам, связанным с той, которую они читают. Чего даже в зачаточном виде нет ни в телевидении, ни в радио, ни в печатных СМИ.

Несмотря на эти глобальные изменения, исследования показывают, что освещение новостей в интернете остается довольно однородным и в нем преобладают продолжают лидировать информационные агентства. Наблюдается прямая преемственность от римских бандиторов, контролируемых властью и капиталом, до современных медиа, где тон задают агенства, так или иначе принадлежащие крупному капиталу.

Информационные агентства, которым не важен формат

Это службы, которые собирают и распространяют новости. Поскольку они распространяют информацию среди широкого круга клиентов, которые далее перепаковывают материал как новости для всеобщего потребления, информационные агентства, как правило, используют менее противоречивые формулировки в своих отчетах. Несмотря на свою важность, информационные агентства малоизвестны широкой публике. Они держатся в тени, а их репортеры обычно не упоминают подписи. При этом общий контекст и повестку задают именно они.

Самым старым информационным агентством, которое все еще действует, является Agence France-Presse. Напомню, что оно было основано в 1835 году парижским переводчиком и рекламным агентом Шарлем-Луи Гавасом. К концу двадцатого века Рейтер намного опередил другие информационные агентства по прибылям и стал одной из крупнейших компаний в Европе. В 2011 году в Reuters работало более 55 000 человек в 100 странах, а годовой доход составил 12,9 миллиарда долларов.

Любопытна также история агентства Bloomberg. Которое вышло на рынок в 1981-м году, как поставщик программного обеспечения для доступа биржевым котировок, и со временем превратилось в одного из лидеров информационного рынка. Его служба новостей продолжала использовать это электронное преимущество, сочетая компьютерную аналитику с текстовыми сообщениями.

После маркетизации китайской экономики и бума в СМИ в 1990-х годах, Синьхуа переняла некоторые коммерческие методы, включая абонентскую плату, но по-прежнему субсидируется государством. Он предоставляет ленту новостей, фотографии новостей, экономическую информацию, а также аудио и видео новости. У Синьхуа постоянно растет число подписчиков. Кроме того, оно управляет 123 зарубежными бюро и выпускает 300 новостей каждый день.

Но информационные агентства тоже подвергаются значительному риску. Этих гигантов может в самое ближайшее время сместить маленький открытый и доступный каждому протокол обмена информацией – RSS. На его основе в интернете работают агрегаторы новостей. Фактически они играют роль, аналогичную роли новостных агентств. На данный момент они публикуют 93% информации информационных агентств, и только 7% информации частных источников. Но в любой момент источники могут кардинально измениться, и ликвидировать агентства, как таковые.

Новости Google в меньшей степени полагаются на информационные агентства и демонстрируют высокую волатильность в том смысле, что они уделяют большое внимание небольшому количеству последних значительных мировых событий. В 2010 году Google News изменил дизайн своей первой страницы с автоматическим геотаргетингом, который генерирует подборку местных новостей для отдельно для каждого пользователя. Это первые шаг к свержению гегимонии агенств.

Глобальная новостная система

В XX веке в глобальном освещении новостей доминировало сочетание новостных агентств «Большой четверки» – Reuters, Associated Press, Agence France Press и United Press International, представляющих западный блок, и коммунистических агентств: ТАСС и Синьхуа. Исследования основных мировых событий и анализ всего освещения международных новостей в различных газетах неизменно показывают, что подавляющее большинство новостей поступает от четырех крупнейших телеканалов. Аналитика показывает, что работа этих агентств в буквальном смысле ускорило движение мировой истории.

Новый мировой порядок коммуникации

В глобальной системе новостей доминируют агентства из Европы и США, и она отражает в первую очередь интересы этих государств и расположенных там корпораций. Евро-американский контроль над глобальной новостной системой вызывает критику. Например, события по всему миру постоянно сравнивают с такими событиями, как Холокост и Вторая мировая война, которые на Западе считаются основополагающими. С 1960-х годов значительный объем новостных репортажей из стран третьего мира характеризовался в той или иной форме «журналистикой развития», парадигмой, которая фокусируется на долгосрочных проектах развития, социальных изменениях и государственном строительстве. Когда в 1987 году средства массовой информации США сообщили о беспорядках в Доминиканской Республике – первое крупное сообщение об этой стране за многие годы, то спад в сфере туризма в Доминиканской республике вызвал финансовые кризис. Также важно понимать, что в глобальном обмене новостями преобладает английский язык, а критики обвиняют глобальную систему новостей в пропаганде глобализма. Критики также утверждают, что западные медиа-конгломераты сохраняют предвзятость в пользу экономического порядка и статуса-кво, особенно в пользу корпораций.

Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) продвигает Новый мировой порядок информации и коммуникации, который предусматривает международную систему обмена новостями с участием национальных информационных агентств в каждой стране, но фактически продвигается именно мировой медиа-конгломерат. Несмотря на то, что ЮНЕСКО призвала новые государства, образовавшиеся из колониальных территорий в 1960-х годах, создавать информационные агентства, и генерировать внутренние новости, их голоса не могут быть услышаны на фоне глобального потока Большой четверки.

В этом контексте в отчете Макбрайда 1980 года «Многие голоса, один мир» содержался призыв к созданию взаимозависимой глобальной системы новостей с более широким участием различных правительств. С этой целью ЮНЕСКО также сформировала Пул неприсоединившихся новостных агентств. Inter Press Service, основанное в 1964 году, служила посредником для информационных агентств стран третьего мира. Редакционная политика Inter Press Service отдает предпочтение освещению событий, институтов и вопросов, связанных с неравенством, экономическим развитием, экономической интеграцией, природными ресурсами, народонаселением, здравоохранением, образованием и устойчивым развитием. Этот проект выглядит смешно, как минимум потому, что IPS получает гранты от корпораций и государств Большой медиа четверки, а значит полностью задает информационный тренд.

Начиная с 1960-х годов Агентство США по международному развитию, Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства и ЮНЕСКО разработали использование спутникового телевидения для международного вещания. В 1975–1976 годах в Индии эти агентства при поддержке Индийской организации космических исследований и Всеиндийского радио внедрили экспериментальную систему спутникового телевидения, получившую название «Эксперимент по спутниковому учебному телевидению». Я бы рассматривал этот эксперимент, как выход медиа-корпораций на новый географический рынок, но не более.

Глобальная монополизация потока новостей

К 1980-м годам большая часть стран третьего мира стала жертвой долгового кризиса, возникшего из-за непогашенных крупных кредитов, накопленных с 1960-х годов. На этом этапе Всемирный банк играл активную роль в управлении многими странами, и его полномочия распространялись на политику в области коммуникаций. Политика развития СМИ третьего мира уступила место глобальному режиму институтов свободной торговли, таких как Всемирная торговая организация, которые также защищали свободный поток информации через границы. Всемирный банк также продвигал приватизацию национальных телекоммуникаций, что дало крупным транснациональным корпорациям возможность покупать сети и расширять операции в странах третьего мира.

В странах с менее развитой телекоммуникационной инфраструктурой люди, особенно молодежь, сегодня, как правило, получают новости преимущественно через смартфоны. Люди старшего возраста больше смотрят телевидение, или слушают радио. Правительство Китая является крупным инвестором в телекоммуникации третьего мира, особенно в Африке. Некоторые вопросы, касающиеся глобального информационного потока, были повторно рассмотрены в свете интернета на Всемирном саммите по информационному обществу в 2005 году. На конференции подчеркивалась роль гражданского общества и частного сектора в управлении информационным обществом. Так мы наблюдаем подчинение глобальными медиа новых рынков под прикрытием гуманности и распространения демократических ценностей.

Кроме того, возможность социальных сетей формировать медиа-поток для каждого пользователя отдельно ставит потребителя под полный информационный контроль корпораций и собственников капитала. Небольшим агентствам становится практически невозможно запустить самостоятельный информационный повод, и вызвать массовые републикации в других СМИ. Неподконтрольные темы технически блокируются нейронными сетями, которые в режиме онлайн занимаются сортировкой материала. Не выгодные корпорациям темы просто не попадают в эфир и на информационные ленты пользователей. В 2021-м году стали массовыми прецеденты блокировки и удаления аккаунтов блогеров и публичных личностей, информационный поток которых противоречит глобальной повестке.

Ценности журналистики

Несмотря на то, что профессия журналиста практически исчезла под давлением массовой доступности к публикации новостей, по прежнему существуют профессиональные нормы журналистики. Как правило, новостной контент должен содержать ответы на пять основных вопросов: кто?, что?, когда?, где?, и почему? Однако, массовая журналистика показала, что большинство людей хотят получать не только эти ответы, но и новые: почему так? что думает автор? кто виноват?. Газеты обычно помещают важные новости на первых страницах, поэтому наиболее важная информация находится в начале, что позволяет занятым читателям читать столько, сколько они хотят. Это классическая норма, которая сегодня преобразовалась в чтение заголовков и игнорирование текста материала.

От журналистов часто ожидается стремление к объективности. Репортеры заявляют, что пытаются беспристрастно освещать все стороны вопроса, по сравнению с комментаторами, блогерами, или аналитиками, которые высказывают свое мнение и личную точку зрения. В правильных журналистских материалах факты изложены в безэмоциональной манере, отступив, чтобы «позволить читателю установить» истинность темы. Некоторые правительства вводят определенные ограничения против предвзятости. Например в Соединенном Королевстве правительственное агентство Ofcom обеспечивает соблюдение закона о «беспристрастности» в отношении новостных агентств. Ожидается, что как газеты, так и новостные программы будут оставаться нейтральными и избегать предвзятости, за исключением четко обозначенных редакционных статей или фрагментов. Многие однопартийные правительства управляют государственными новостными организациями, которые могут представлять исключительно точку зрения правительства.

Хотя редакторы газет всегда претендовали на истину и объективность, современные ценности профессиональной журналистики были установлены в конце 1800-х годов и особенно после Первой мировой войны, когда такие группы, как Американское общество редакторов газет, кодифицировали правила для непредвзятого освещения новостей. Эти нормы преобладали в американской и британской журналистике и были отвергнуты некоторыми другими странами. Несмотря ни на что, эти идеи стали частью журналистской практики во всем мире. Советские комментаторы обвиняли западные СМИ в том, что истории в западной прессе были банальным отвлечением от реальности, и подчеркивали модель социалистического реализма с упором на сложный быт советского общества.

Даже в тех ситуациях, когда ожидается объективность, на самом деле, этого трудно добиться, и отдельные журналисты могут потерпеть неудачу из-за своих личных предубеждений или поддаться коммерческому или политическому давлению. Точно так же объективность новостных организаций, принадлежащих корпорациям, может быть справедливо поставлена под сомнение в свете естественного стимула для таких групп сообщать новости таким образом, чтобы продвигать финансовые интересы конгломерата. Частные лица и организации, о которых пишут новости, могут использовать методы управления новостями, чтобы попытаться произвести благоприятное впечатление. Поскольку у каждого человека всегда существует собственная точка зрения, признано, что в новостях не может быть абсолютной объективности.

Некоторые комментаторы новостных ценностей утверждали, что обучение журналистов новостным ценностям само по себе представляет методичное развитие предвзятость. Норма объективности заставляет журналистов тяготеть к одним типам действий и исключать другие. Журналист может быть уверен в объективности сообщения о том, что официальный или общественный деятель сделал определенное заявление. Это одна из причин, почему так много новостей посвящено официальным заявлениям. Однако предвзятость можно проявлять не только в рамках контента, но и в выборе информационных поводов, которые журналист выбирает для распространения.

Эта дилемма восходит к ранней истории публичных новостных репортажей, примером которой является английский типограф, который 12 марта 1624 года опубликовал новости из Брюсселя в форме писем с предшествующим комментарием: «Теперь вы должны знать, что я не исправляю ошибки и не изменяю фразы, которые мне неприятны. Все слова, которые вы читаете, принадлежат их авторам».

Например, критический анализ общества феминисток утверждают, что дискурс, определяемый новостными организациями как объективный, отражает ориентированную на мужчин точку зрения. При выборе источников журналисты в значительной степени полагаются на мужчин как на источники авторитетных и объективных заявлений. В новостях женщины также обсуждались по-разному, обычно с точки зрения внешнего вида и отношения к мужчинам. В этом и состоит обозначенная проблема.

Критика традиционных норм объективности исходит также от самих информационных агентств. Пит Хоррокс, глава отдела телевизионных новостей BBC сказал: «Дни золотой середины, баланса левого и правого, беспристрастности прошли. […] Нам нужно подумать о том, чтобы принять более широкие взгляды. Я называю их радикальная беспристрастность – необходимость выслушивать самый широкий круг мнений, все стороны истории».

Новостные организации

С социологической точки зрения новости для массового потребления производятся в организациях с четкой иерархией. Репортеры, работающие в нижней части структуры, получают значительную автономию в исследовании и подготовке отчетов, при условии выполнения заданий и периодического вмешательства со стороны высших должностных лиц, принимающих решения. Владельцы на вершине иерархии новостей влияют на содержание новостей косвенно, но существенно. Профессиональные нормы препятствуют открытой цензуре, однако у новостных организаций есть скрытые, но твердые нормы о том, как освещать определенные темы. Эти нормы называются редакционной политикой. Они передаются журналистам через социализацию на рабочем месте, без какого-либо письменного уведомления, журналисты просто узнают, как все делается, какие темы и каких образом освещать. Журналисты соблюдают эти правила по разным причинам, включая гарантии занятости. На журналистов также систематически влияет их образование, в том числе школа журналистики.

Производство новостей организовано несколькими способами. В новостях используются знакомые форматы и поджанры, которые различаются в зависимости от темы. «Ритуалы объективности», такие как соединение цитаты из одной группы с цитатой из конкурирующей группы, диктуют построение большинства новостных повествований. Многие новости вращаются вокруг периодических пресс-конференций или других запланированных мероприятий. Дальнейший распорядок устанавливается путем назначения каждого журналиста на определенный участок: область человеческих дел, обычно связанных с правительством или коммерцией, в которой обычно происходят определенные типы событий.

Обычной научной рамкой для понимания производства новостей является изучение роли в рамках информационной иерархии: спросить, почему и как определенные нарративы переходят от производителей новостей к потребителям новостей. К очевидным относятся журналисты, сотрудники новостных агентств и редакторы сетевых изданий. Идеология, личные предпочтения, источник новостей и размер публикации – факторы, влияющие на авторов. Хотя социальные сети изменили структуру распространения новостей, эффект зависимого изложения может сохраниться из-за роли алгоритмов социальной сети.

В новостных отделах цифровой эпохи появились новые факторы. Одна из проблем – обрывочное восприятие информации и кликбейт. Фактически, издания вынуждены генерировать сенсационные заголовки, которые вызывают у пользователя желание перейти к тексту статьи. При этом большинство пользователей все-таки ограничивается только прочтением заголовка, что может вызвать информационную волну ложного содержания. Основная цель небольших изданий сводится к росту посетителей сайта, или канала, что влияет на доход от рекламы. В отличие от газеты, новостной сайт, или канал, содержат подробную информацию о том, какие статьи популярны и кто их читает. Некоторые журналисты признали, что стремление к быстрой публикации и большему охвате в Интернете изменило нормы проверки фактов, и теперь проверка проводится после публикации, или не проводится вообще.

Повторение журналистами других источников новостей, иногда без указания источника информации, также может повысить однородность новостных лент. Цифровая эпоха может ускорить проблему: распространение одной и той же ошибки через все более надежные источники. В 2009 году ряд журналистов были уличены в том, что воспроизвели вымышленную цитату из Википедии.

В новостных организациях исторически преобладали мужчины, хотя женщины выступали в качестве журналистов по крайней мере с 1880-х годов. Число женщин-журналистов со временем увеличивалось, но организационные иерархии по-прежнему контролируются в основном мужчинами. Исследования британских новостных организаций показывают, что более 80% лиц, принимающих решения – мужчины. Подобные исследования показали, что очень пожилые люди контролируют новостные организации в Соединенных Штатах и Нидерландах. Кроме того, редакции имеют тенденцию делить журналистов по половому признаку, отводя мужчинам «жесткие» темы, такие как военное дело, преступность и экономика, а женщинам – «мягкие», «гуманные» темы, вроде моды и культуры.

Зависимость от капитала и власти

По разным причинам средства массовой информации обычно имеют тесные отношения с государством, а часто и с церковью, иногда они играют решающую роль. Эти отношения, кажется, возникают потому, что пресса может развивать симбиотические отношения с другими мощными социальными институтами. Как я говорил ранее, Associated Press, установила «двустороннюю монополию» с компанией Western Union. Так вот этот неформальный холдинг функционирует до настоящего времени.

Все информационные агентства, пришедшие к власти в середине 1800-х годов, пользовались поддержкой своих правительств и, в свою очередь, в определенной степени служили их политическим интересам. Новости для потребления действовали на основе статистических предположений, даже когда они занимали позицию, враждебную некоторым аспектам деятельности правительства. На практике большая часть рутинных выпусков новостей связана с взаимодействием репортеров и государственных чиновников. Соответственно, журналисты склонны придерживаться иерархического взгляда на общество, согласно которому несколько человек на вершине организационных пирамид лучше всего подходят для того, чтобы комментировать реальность, которая служит основой новостей. Таким образом, в широком смысле, новости имеют тенденцию нормализовать и отражать интересы властной структуры, доминирующей в ее социальном контексте. Сегодня международные неправительственные организации и корпорации конкурируют и могут превосходить правительства по своему влиянию на содержание новостной повестки.

Правительства используют международные передачи новостей для продвижения национальных интересов и ведения политической войны, также известной как публичная дипломатия, а в современную эпоху – международное вещание. Международное вещание стало широко использоваться сильными государствами, стремящимися к культурной интеграции своих интересов. Так британское правительство использовало радио BBC в качестве дипломатического инструмента, создав службы на арабском, испанском и португальском языках в 1937 году. Американские пропагандистские компании включают «Голос Америки» и «Радио Свободная Европа / Радио Свобода», созданное во время холодной войны и действующее до сих пор.

Соединенные Штаты остаются ведущей вещательной компанией в мире, хотя, по некоторым оценкам, на какое-то время примерно в 1980 году Советский Союз превзошел их. Активно на мировой арене ведут себя и другие крупные международные вещатели, включая Китайскую Народную Республику, Тайвань, Германию, Саудовскую Аравию, Египет, Северную Корею, Индию, Кубу и Австралию. Во всем мире (и особенно в бывшем советском блоке) международные источники новостей, такие как Всемирная служба Би-би-си, часто приветствуются как альтернатива национальным, государственным СМИ.

Правительства также транслировали программы через частные новостные организации, как например, когда британское правительство приняло меры для включения новостей в ленту Рейтер во время и после Второй мировой войны. Pas Revelations предложили, чтобы военные и спецслужбы США создавали новостные сюжеты, которые в дальнейшем тайно распространялись в зарубежных и отечественных СМИ. Расследование Центрального разведывательного управления, проводившееся в 1970-х годах, показало, что оно напрямую владело сотнями новостных организаций по всему миру. Спецслужбы Советского союза также создавали органы скрытого информационного влияния, такие, как Международная организация журналистов. КГБ СССР активно проводил стратегию дезинформации, распространяя ложные истории, которые попадали в новостные агентства по всему миру.

Радиопередачи направленные на территорию ирака до Второй войны в Персидском заливе подражали стилю местных программ. США также запустили сеть радиовещания на Ближнем Востоке, в которую входят спутниковая телекомпания Alhurra и радиостанция Radio Sawa, которые круглосуточно транслируют программы в Ирак и его окрестности.

Сегодня «Аль-Джазира», телевизионная и интернет-новостная сеть, принадлежащая правительству Катара, стала одним из ведущих источников новостей в мире, который ценится миллионами как альтернатива западным СМИ. Но это тоже ошибочная позиция восприятия. Как минимум потому, что и этот канал кто-то финансирует, а значит устанавливает для него информационную повестку. Зритель может даже не предполагать тренд какой группы влияния он в данным момент потребляет. Например, Государственное Центральное телевидение Китая управляет 18 каналами и охватывает более миллиарда зрителей по всему миру. Иранское Press TV и российская телекомпания Russia Today под брендом RT также имеют мультиплатформенные представительства и большую аудиторию. Какую новостную информацию бы не потреблял пользователь, он в любом случае получает точку зрения одной из групп влияния.

Связи с общественностью

В отличие от рекламы, которая имеет дело с маркетингом, отличным от новостей, связи с общественностью включают в себя методы воздействия на новости, чтобы произвести определенное впечатление на публику. Стандартная тактика связей с общественностью, «стороннее мнение» – это создание внешне независимых организаций, которые могут предоставлять новостным организациям объективно звучащие заявления, не раскрывая их корпоративных связей. Агентства по связям с общественностью могут создавать полные пакеты контента, такие как выпуски видеоновостей, которые транслируются как новости без комментариев или подробностей об их происхождении. Видео выпуски выглядят как обычные новостные программы, но для воздействия на зрителей используются тонкие продакт-плейсмент и другие методы.

Готовые пресс-релизы от ангажированных источников предлагают ценную информацию, заслуживающую новостей, для все более перегруженных работой журналистов, у которых всегда горят сроки. Этот заранее организованный новостной контент называют информационной субсидией. Журналист полагается на видимость автономии и даже противодействия сложившимся интересам, но агент по связям с общественностью стремится скрыть влияние своего клиента на новости. Таким образом, специалисты по PR творят чудеса втайне от авторов и редакций.

Такие информационные субсидии могут быть согласованы с государственными целями, как в случае с новостями 1990 года о том, что иракские солдаты забирают «младенцев из роддомов» в кувейтских больницах. Во время гражданской войны в Нигерии и федеральное правительство, и сепаратистская Республика Биафра нанимали целые команды специалистов по работе с общественным мнением, которые конкурировали за влияние на общественное мнение на Западе, и вместе они создали некоторые из ключевых нарративов, использовавшихся в новостях о войне.

Потребление новостей

На протяжении веков мы наблюдали огромный человеческий интерес к новостям. Элиты политических и экономических институтов общества могут полагаться на новости как на один ограниченный источник информации, для масс новости представляют собой относительно эксклюзивное окно в мир.

Обычные люди в обществах, где есть средства массовой информации, часто проводят много времени за чтением или просмотром репортажей. Газеты стали важным аспектом национальной и литературной культуры. Телевизионные новости еще больше вошли в повседневную жизнь, и определенные программы ожидаются зрителем в определенное время. Дети обычно находят новости скучными, слишком серьезными или эмоционально тревожными. Они начинают воспринимать новости как характерные черты взрослой жизни и начинают смотреть телевизионные новости в подростковом возрасте из-за того, что они присваивают статус взрослых.

Люди проявляют различные формы скептицизма по отношению к новостям. Исследования читателей таблоидов показали, что многие из них получают удовольствие от просмотра явно фальшивых или плохо составленных историй. Наблюдается определенный вид зависимости от получения враждебной для себя информации. Так например значительная часть зрителей украинского блогера Анатолия Шария, или российских ведущий Соловьева и Киселева, смотрят их исключительно с желанием проявить возмущение и недовольство предлагаемым содержанием.

Новости для создания сообществ

Важной чертой, отличающей новости от передачи частной информации, является впечатление, что когда кто-то их читает, он присоединяется к более широкой публике. В этом отношении новости служат для объединения их получателей под знаменем культуры или общества, на которое направляются эти любимые новости. Таким образом, новости играют роль в построении нации, национальной, социальной, культурной, или даже корпоративной идентичности.

Изображения, связанные с новостями, также могут стать знаковыми и занять заметную роль в культуре. Примеры, такие как фотография Альфреда Эйзенштадта на Таймс-сквер, фотография Ника Утта Фан Тхи Ким Фука и других детей, спасающихся от взрыва напалма во Вьетнаме, Фотография Кевина Картера, на которой голодающего ребенка преследует стервятник, и многие другие. Просматривая подобные изображения, и формируя определенный спектр эмоций, потребитель ставит себя на сторону, которую идентифицирует, как сторону добра. При этом автоматически принимая позицию определенной группы влияния.

С учетом новой взаимосвязанности глобальных СМИ опыт получения новостей вместе с мировой аудиторией усиливает эффект социальной сплоченности в большем масштабе. Как следствие, глобальная медиакультура может подорвать уникальность и сплоченность национальных культур. Хотя однозначно невозможно сказать, какой результат такое влияние возымеет в итоге. Хорошо это, или плохо.

Новости, как власть

Часто СМИ называют четвертой властью, которая влияет на публичную сферу, и даже контролирует, уравновешивает, и сдерживает деятельность правительств. Эта идея, по крайней мере, как цель, к которой следует стремиться, сформировалась в эпоху глобальных коммуникаций. Сегодня существуют беспрецедентные возможности для общественного анализа и обсуждения мировых событий. Согласно одной интерпретации эффекта CNN, мгновенное освещение глобальных новостей может как никогда раньше сплотитьобщественное мнение, чтобы побудить к политическим действиям. В 1989 году местные и глобальные средства массовой информации предоставили возможность мгновенного освещения и обсуждения действий китайского правительства на площади Тяньаньмэнь. Новости с площади Тяньаньмэнь передавались по факсу, телефону, газетам, радио и телевидению и продолжали распространяться даже после того, как правительство ввело новые ограничения на местную связь. Говорит ли это нам о том, что сами по себе СМИ могут контролировать власть – спрашиваю я себя. Нет! Средства массовой информации – исключительно инструмент в руках элит. Они могут влиять на власть ровно так, как винтовка может влиять на солдата, в руках которого находится.

Новости по готовому сценарию

По мере того как технологические средства распространения новостей становились все более мощными, новости становились опытом, который могли пройти миллионы людей одновременно. Выдающиеся новостные сюжеты могут оказать глубокое влияние на миллионы людей. Благодаря своей способности влиять на общий опыт, новостные события могут формировать коллективную память общества.

Один из типов новостных мероприятий, медиа-событие, представляет собой театрализованное представление по сценарию, организованное для массовой прямой трансляции. Мероприятия для СМИ включают спортивные соревнования, такие как Суперкубок и Олимпийские игры, культурные мероприятия, такие как церемонии награждения и похороны знаменитостей, а также политические мероприятия, такие как коронации, дебаты между кандидатами на выборах и дипломатические церемонии. Эти события обычно разворачиваются в соответствии с общим форматом, который упрощает передачу новостей о них. Обычно они увеличивают воспринимаемое единство всех вовлеченных сторон, включая вещателей и аудиторию. Сегодня международные события, такие как провозглашение национальной независимости, можно заранее составить по сценарию с крупными информационными агентствами, при этом персонал будет специально направлен в ключевые места по всему миру перед выпуском новостей из жизни. Компании по связям с общественностью также могут участвовать в этих мероприятиях. По сценарию могут разворачиваться даже войны и революции. Их отдельные событие могут выстраиваться таким образом, чтобы их было удобнее зафиксировать и включить в сюжет.

Восприятие того, что кризис продолжается, еще больше увеличивает значимость новостей в прямом эфире. Люди полагаются на новости и постоянно ищут их, чтобы узнавать новую информацию и искать утешения среди чувства страха и неуверенности. Кризисы также могут усилить влияние новостей на социальную сплоченность и побудить население «сплотиться» вокруг своего нынешнего руководства, или оппозиционных сил. Рост глобальной системы новостей идет рука об руку с появлением терроризма и других сенсационных актов, сила которых пропорциональна аудитории, которую они захватывают. В 1979 году захват американских заложников в Иране месяцами доминировал в новостях в западных СМИ, приобрел статус «кризиса» и повлиял на президентские выборы.

Подавляющее большинство жителей Южной Африки называют конец апартеида источником самых важных новостей для страны. В Соединенных Штатах такие новостные события, как убийства Джона Ф. Кеннеди, Мартина Лютера Кинга-младшего и Роберта Ф. Кеннеди, высадка на Луну в 1969 году, взрыв Челленджера в 1986 году, смерть принцессы Дианы в 1997 году, вмешательство Верховного суда в президентские выборы 2000 году и теракты 11 сентября 2001 году – сформировали не просто новостную повестку, а ценности целого поколения, выросшего в эпоху кризисов.

В Иордании люди цитировали многочисленные памятные новостные события, связанные со смертью и войной, включая смерть короля Хусейна, принцессы Дианы и Ицхака Рабина. В позитивных новостях, которые запомнились иорданцам, были освещены политические события, затрагивающие их жизнь и семьи, такие как уход Израиля из Южного Ливана и мирный договор между Израилем и Иорданией.

Освещение в новостях также может формировать коллективную память в ретроспективе. Изучение израильских новостей в преддверии празднования 60-летия страны в средствах массовой информации показало, что освещение в новостях таких событий, как Холокост, Вторая мировая война и последующие израильские войны повысили воспринимаемую важность этих событий в сознании граждан.

Как создают новости

Может показаться, что журналист создает новость, но это не совсем так. Событие происходит независимо от журналиста. Мало того, событие интересно и важно только его непосредственным участникам. И так продолжается до тех пор, пока редакция, или автор не сочтут событие достаточно важным для распространения. В этот момент появляется информационный повод. Фактически, повод для фиксации события, формирования новостного материала. Обсуждая процесс создания новостей, ученые обращаются к конкретным моделям. Пять из этих моделей – это профессиональная модель, зеркальная модель, организационная модель, политическая модель и модель гражданской журналистики.

Профессиональная модель – это когда опытные люди проводят определенные мероприятия для выбранной аудитории. Реакция аудитории имеет большое значение, потому что она может определить влияние, которое конкретная статья газеты оказывает на читателей.

Модель зеркала утверждает, что новости должны отражать реальность. Эта модель направлена на то, чтобы сосредоточиться на конкретных событиях и обеспечить точность отчетности.

Организационная модель также известна как модель переговоров. Она фокусируется на влиянии на различные новостные организации путем оказания давления на правительственные процессы.

Политическая модель подчеркивает, что новости отражают идеологические предубеждения людей, а также различные давления политической среды. Эта модель в основном влияет на журналистов и пытается формировать общественное мнение.

Модель гражданской журналистики – это когда пресса обнаруживает, что волнует людей, и использует это для написания статей. Это позволяет аудитории играть активную роль в обществе.

Модели создания новостей помогают определить, что это за новости и как они влияют на читателей. Но они не обязательно учитывают содержание печатных новостей и сетевых СМИ. Истории выбираются, если они имеют сильное влияние, содержат сцены насилия и скандала, являются знакомыми, местными, и своевременными.

Новости с сильным влиянием могут быть легко поняты читателем. Насилие и скандал создают занимательную и привлекающую внимание историю. Знакомство делает историю более интересной, потому что читатель знает, о ком идет речь. Близость может больше повлиять на читателя. Своевременная история получит больше внимания, потому что это текущее событие. Процесс отбора историй в сочетании с моделями создания новостей определяет эффективность и влияние СМИ в обществе.

Психология новости

Постоянное освещение войны в новостях может привести к стрессу и тревоге в обществе, или у индивидуума. Телевизионные репортажи о разрушении Всемирного торгового центра в 2001 году, которые повторяли одни и те же кадры снова и снова, привели к появлению симптомов психологической травмы, аналогичных тем, что пережили непосредственные свидетели и участники. Исследования показали, что дети были травмированы просмотром других пугающих событий, включая катастрофу Челленджера. Сами журналисты тоже переживают травмы и даже чувство вины.

Исследования также показывают, что постоянное представление о насилии в новостях заставляет людей переоценивать частоту его появления в реальном мире, тем самым повышая уровень страха в повседневных ситуациях. Что, между прочим, может и быть целью повестки.

Содержание и стиль доставки новостей, безусловно, оказывают влияние на широкую публику, при этом масштабы и точный характер этих эффектов трудно определить экспериментально. В западных обществах просмотр телевидения был настолько повсеместным, что его общее влияние на психологию и культуру оставляло мало альтернатив для сравнения.

Новости являются ведущим источником информации о мировых событиях для людей во всем мире. Согласно теории установления повестки дня, широкая общественность будет определять в качестве своих приоритетов те вопросы, которые освещаются в новостях. Модель установления повестки дня была хорошо подтверждена исследованиями, которые показывают, что обеспокоенность общественности, о которой сообщают сами люди, реагирует на изменения в освещении новостей, а не на изменения в самой основной проблеме. Чем меньше проблема явно влияет на жизнь людей, тем большее влияние могут оказать средства массовой информации на их мнение о ней. Сила установления повестки дня становится еще больше на практике из-за дублирования различными изданиям, распространяемого контента.

Кто заказывает музыку, тот аудиторию и танцует

Успех таких мастеров общественного мнения, как Илон Макс, или компания Фейсбук напрямую зависит от их присутствия в новостной повестке. Наиболее успешные люди и компании вкладывают гигантские бюджеты в медиа. Они профессионально создают информационные поводы и взаимодействуют со СМИ. Повсеместно признано, что спонсорство и бюджеты напрямую влияют на информационный тренд. Нет новостей про Илона Маска – нет Илона Маска. Вместо известного бизнесмена можно поставить кого, или что угодно. Подтверждением этому является широкая информационная кампания самого обычного куриного яйца, с которым долгое время ничего не происходило. В результате выяснилось, что это рекламная кампания очень понятного бренда на одном из спортивных мероприятий. И информационная волна иссякла, как только закончилось финансирование кампании.

Одним из недавних примеров является тот факт, что Facebook вложил значительные средства в источники новостей и выиграл время на местных СМИ. Журналист Tech Crunch Джош Стинью даже заявил в феврале 2018 года, что компания «украла новостной бизнес» и использовала спонсорство, чтобы сделать многих новостных издателей своими «писателями-призраками». В январе 2019 года основатель Марк Цукерберг объявил, что потратит 300 миллионов долларов в местные новости, что и сделал, и вывел социальную сеть в мировые лидеры.

Внимание к новостям – новая валюта для СМИ. Если вначале нашей истории мы говорили о том, что новостей явно не хватало, а спрос был очень велик, то сейчас ситуация полностью изменилась. Аудитории больше не становится, а количество предложений растет каждый день. При этом на рынке есть признаки явной монополии, а правила и тренд диктует тот, у кого больше влияния.

Оглавление

От автора

Новости как профессия

История понятия

Про новизну

Новости как продукт

Этика и предвзятость

Ценность и значимость

Рождение отрасли

Бюллетени и переписчики

Дороги и курьеры

Журналы и газеты

Первые журналисты

Газетный бум

Мосты, вокзалы и телеграф

Радио и телевидение

Сетевые технологии

Средства массовой информации сегодня

Современная газета

Телевидение – временный лидер

Интернет – новый рулевой

Информационные агентства, которым не важен формат

Глобальная новостная система

Новый мировой порядок коммуникации

Глобальная монополизация потока новостей

Ценности журналистики

Новостные организации

Зависимость от капитала и власти

Связи с общественностью

Потребление новостей

Новости для создания сообществ

Новости, как власть

Новости по готовому сценарию

Как создают новости

Психология новости

Кто заказывает музыку, тот аудиторию и танцует