фотоагентство с фотобанком, содержащим около 70 миллионов фотографий.

[23] От английского fail — неудача, провал.

[24] “Theatrical Market Statistics 2016,” Motion Picture Association of America, https://www.mpaa.org/wp-content/uploads/2017/03/MPAA-Theatrical-Market-Statistics-2016_Final.pdf.

[25] Simon Kemp, “India Overtakes the USA to Become Facebook’s #1Country,” The Next Web, July 13, 2017, https://thenextweb.com/contributors/2017/07/13/india-overtakes-usa-become-facebooks-top-country.

[26] Vivek Kumar Singh, “Most Spoken Languages in the World,” ListsWorld, November 10, 2012, http://www.listsworld.com/top-10-languages-most-spoken-worldwide.

[27] “Number of Daily Active Instagram Users from October 2016 to September 2017 (in Millions),” Statista, https://www.statista.com/statistics/657823/number-of-daily-active-instagram-users.

[28] Khalid Saleh, “Social Media Engagement — Statistics and Trends,” Invesp (blog), https://www.invespcro.com/blog/social-media-engagement.

[29] “The Ultimate Girls Fail Compilation 2012,” YouTube video, 10:14, posted by FailArmy, November 22, 2012, https://www.youtube.com/watch?v=Gng3sPiJdzA.

[30] YouTube Space, https://www.youtube.com/yt/space.

[31] John Lynch, “A 6-Year-Old Boy Is Making $11 Million a Year on YouTube Reviewing Toys,” Business Insider, December 8, 2017, https://flipboard.com/@flipboard/-a-6-year-old-boy-is-making-11-million-a/f-3ff3f0cd46%2Fbusinessinsider.com.

[32] Tracy Raiteri, “Did You Know That There Are Connection Limits on LinkedIn?” Townsville Social Media Marketing, August 31, 2012, http://townsvillesocialmediamarketing.com/did-you-know-that-there-are-connection-limits-on-linkedin.

[33] “Total Quality Leadership in a Changing World,” 35th NACDA Convention, Orlando, Florida, June 11–14, 2000, http://www.nacda.com/convention/proceedings/2000/00leadership.html.

[34] Kurt Wagner, “Facebook Is Making a Major Change to the News Feed That Will Show You More Content from Friends and Family and Less from Publishers,” Recode, January 11, 2018, https://www.recode.net/2018/1/11/16881160/facebook-mark-zuckerberg-news-feed-algorithm-content-video-friends-family-media-publishers.

Как сохранить достигнутые результаты

Поздравляю, вы дошли до последней главы! Теперь в вашем распоряжении имеется вся необходимая информация и инструменты для построения аудитории и донесения вашего контента до публики. Но на этом работа не заканчивается. Думаю, многие из вас читают эту книгу, потому что вынашивают грандиозные планы, которые хотят воплотить в реальность. Но никто не хочет, словно фейерверк, взмыть к небесам, взорваться и исчезнуть. Конечно же, вы бы предпочли стать путеводной звездой, к которой люди не перестают возвращаться в своих мыслях.

Вы должны стать брендом, люди должны знать ваше имя и доверять ему. Джоиван Уэйд подтверждает, что лучший путь к созданию бренда — это быть надежным. Во главе угла всегда стоит доверие. Люди должны знать, каким идеалам вы следуете, каковы ваши ценности, о чем вы думаете, когда создаете свои продукты или услуги. Так что давайте разберемся, что необходимо для поддержания вашей аудитории, создания у нее надежного образа и достижения такого уровня доверия у ваших подписчиков, чтобы ваш бренд существовал долго и успешно.

Прежде всего, вы должны знать, что стать частью жизни ваших подписчиков — возможно. Не ограничивайте себя в самых смелых мечтах. Prince Ea говорит, что пилот самолета обычно выбирает маршрут к северу от пункта назначения, — если он полетит туда напрямую, то приземлится южнее, чем нужно. Prince Ea приводит этот пример в качестве аналогии деловой жизни и жизни вообще. Если мы смотрим на вещи слишком реалистично, то в итоге становимся пессимистами. Но если мы метим выше, чем сами мечтаем, то оказываемся среди звезд (именно туда нам и надо). Знаменитый хоккеист Уэйн Гретцки всегда говорил: «Я никогда не стремлюсь туда, где находится шайба. Я стараюсь попасть туда, где она скоро окажется»[33].

Старайтесь превзойти свои самые завышенные ожидания. Ожидайте от себя большего, чем представляли в своих самых смелых мечтах. Prince Ea говорит, что он хочет растормошить этот мир. Вам не нужно знать, как вы это сделаете, но вы должны быть уверены, что это возможно. Очень многие попадают в ловушку собственной неуверенности.

Prince Ea также утверждает, что сначала вы должны вырасти как личность, и тогда вас ждут успехи на профессиональном поприще. Только осознав, кто вы такой, вы способны подарить миру то, чем обладаете. А то, чего у вас нет, вы не можете дать никому, — именно поэтому самосовершенствование и рефлексия так важны.

Каждому человеку есть чем поделиться с миром. Чтобы понять, какой дар вы можете преподнести людям, прислушивайтесь к собственной интуиции и верьте, что вы по своей сути совершенны. Постоянно смотрите внутрь себя и пытайтесь понять, что делает вас уникальным, почему вы здесь и что вы можете дать миру.

Prince Ea предлагает задавать себе несколько вопросов, чтобы лучше узнать собственную личность. Они подойдут и для тех, кто пытается построить свой бренд.

Зачем я родился на планете Земля?Что я могу дать людям?Что приносит мне счастье?Если бы мне осталось жить пять лет, что бы я сделал?Если бы мне остался один год жизни и я знал, что любое мое начинание гарантированно ждет успех, что бы я сделал?

Ответы на эти вопросы действительно помогут разобраться, зачем вы здесь, поверить в свои силы, более эффективно работать и развивать свой бренд.

Нейт Морли, основатель Works Collective и один из крупнейших специалистов по созданию брендов в США, работал креативным директором в лучших мировых агентствах, включая 72andSunny и Deutsch Los Angeles. Он