Кампрад Ингвар - основатель IKEA [Юлия Петрова] (fb2) читать постранично
[Настройки текста] [Cбросить фильтры]
- 1
Юлия Александровна Петрова, Елена Борисовна Спиридонова Кампрад Ингвар – основатель IKEA
Ингвар Кампрад – основатель шведского мебельного гиганта IKEA, четвертый по богатству человек в мире, известен как самый бережливый миллионер. Этот человек питается в дешевых ресторанах, летает эконом-классом и ездит на автобусе. Его состояние оценивается в 14 млрд фунтов, что составляет 28 млрд долларов. Первые школьные сделки Кампрада сводились к тому, что он покупал оптом точилки, карандаши, спички за 1,5 эре, а продавал уже по пять. Разницу он откладывал, мечтая о том, как расширить дело. В 15 лет он открывает собственное дело на сэкономленные деньги и начинает торговать разной мелочью. В 1943 году он регистрируется как предприниматель, назвав свою компанию по первым буквам своего имени, названия фермы его отца Ельмтарюд и местного протестантского прихода Агунарюд. Так получилась ИКЕА. Сначала Кампрад продавал всякую мелочь – от канцелярских принадлежностей до уцененных носок. Он стал выпускать самодельный каталог своих товаров и принимать заказы по почте. В 1950 году у Кампрада возникает идея продавать мебель, упакованную в плоские коробки и которую легко можно собрать самому. Идея эта пришла тогда, когда местное мебельное лобби объявило Кампраду бойкот и он решил завозить мебель из Польши, не собирая ее, за счет чего цены были снижены почти вдвое. Перед открытием первого магазина приглашенным были обещаны кофе с булочкой, так и родилась идея ресторанов ИКЕА, без которых ее уже трудно представить. Обстановка магазина имеет домашний вид, здесь есть и кухня, и спальня и гостиная. Продавцы предлагают покупателям широкий выбор со вкусом выполненной функциональной домашней мебели. Дешевая доступная цена складывается не за счет качества, а за счет самосборки мебели покупателем. Компания придерживается стиля продавать все в комплексе, если покупателю нужен журнальный столик, к нему подберут и настольную лампу. Изучив психологию работы с покупателями, Ингвар Кампрад разработал несколько принципов ИКЕА, которые являются бизнес-философией компании: – не запрашивать слишком много – не будет хорошего спроса; – не просить слишком мало – всегда иметь возможность увеличивать ресурсы; – не гнаться за мгновенной отдачей, рассчитывать, что результат должен прийти через продолжительное время; – думать не о дивидендах, а об инвестициях; – прибыль – это не сладкая жизнь, а ресурсы; – не бояться советоваться с коллегами и сотрудниками; – не скрывать нерешительность ни суетливыми заседаниями, ни пристрастием к социологическим опросам; – дорогое решение – удел посредственности; – порядок должен соблюдаться, но не превращаться в оковы; – преувеличение роли планирования – бюрократизм; – не делает ошибок тот, кто спит; – счастье – не достижение одной цели, а правильный путь. Основным правилом работы является энтузиазм, Кампрад отбирал работников именно с этим качеством, отсеивая скучных и пассивных людей. На сегодняшний день IKEA – крупнейший продавец мебели в мире, специализирующейся на продаже недорогой мебели, имеющей 237 магазинов в 35 странах и регионах, а мебельный каталог включает в себя больше 10000 наименований.Биографическая справка
В 1929 году в маленькой провинции Смаландия в южной Швеции родился Ингвар Кампрад. Любовь к торговле проснулась в нем рано. Первым опытом стала продажа пачки из ста коробок знаменитых шведских спичек, привезенной его дядей из Стокгольма. Затем появились пасхальные открытки, выловленная им рыба или собранные в лесу ягоды. Самым главным покупателем в магазине была его бабушка. В 1945 году Ингвар Кампрад оканчивает высшую коммерческую школу в Гётеборге. Отсутствие университетского образования ему всегда заменял энтузиазм. Сегодня Кампрад отошел от дел, но несколько раз в год он устраивает ревизию в любом из своих магазинов.- 1
Последние комментарии
55 минут 14 секунд назад
1 час 35 минут назад
1 час 37 минут назад
3 часов 36 минут назад
9 часов 42 минут назад
9 часов 54 минут назад