Цифровий брендинг. Повне покрокове керівництво зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань [Дэниел Роулз+] (fb2) читать постранично

Деніел Роулз Цифровий брендинг. Повне покрокове керівництво зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань

Цю книжку присвячено моїй дружині «Без вихідних» Сюзані, моїй дочці «Почекай, що?!» Терезі і моєму синові «Привіт, діти!» Чарлі.

P. S. Щасливого 40-річчя, Сюзано; ти справляєшся?

Видавництво «Фабула» 2021

Оригінальна назва твору: Digital Branding. A complete step-by-step guide to strategy, tactics, tools and measurement

© Daniel Rowles, 2014, 2018

© К. Деревянко, пер. з англ., 2021

© Видавництво «Фабула», 2021

© Видавництво «Ранок», 2021

Шановний читачу!

Спасибі, що придбали цю книгу.

Нагадуємо, що вона є об’єктом Закону України «Про авторське і суміжні право», порушення якого карається за статтею 176 Кримінального кодексу України «Порушення авторського права і суміжних прав» штрафом від ста до чотирьохсот неоподатковуваних мінімумів доходів громадян або виправними роботами на строк до двох років, з конфіскацією та знищенням всіх примірників творів, матеріальних носіїв комп’ютерних програм, баз даних, виконань, фонограм, програм мовлення та обладнання і матеріалів, призначених для їх виготовлення і відтворення. Повторне порушення карається штрафом від тисячі до двох тисяч неоподатковуваних мінімумів доходів громадян або виправними роботами на строк до двох років, або позбавленням волі на той самий строк, з конфіскацією та знищенням всіх примірників, матеріальних носіїв комп’ютерних програм, баз даних, виконань, фонограм, програм мовлення, аудіо- і відеокасет, дискет, інших носіїв інформації, обладнання та матеріалів, призначених для їх виготовлення і відтворення. Кримінальне переслідування також відбувається згідно з відповідними законами країн, де зафіксовано незаконне відтворення (поширення) творів.

Книга містить криптографічний захист, що дозволяє визначити, хто є джерелом незаконного розповсюдження (відтворення) творів.

Щиро сподіваємося, що Ви з повагою поставитеся до інтелектуальної праці інших і ще раз Вам вдячні!

Відгуки про «Цифровий брендинг»

У надзвичайно мінливому світі цифрових медіа кожному учаснику ринку потрібна біблія – тож я не можу не порекомендувати «Цифровий брендинг».

Джемма Батлер, заступник директора з маркетингу Королівського інституту маркетингу

Гідний місця на вашому столі, якщо ви захоплені досягненням результатів за допомогою цифрових каналів. Практичний і стратегічно орієнтований путівник. Я дуже рекомендую його.

Тім Рутвен, директор з маркетингових інновацій бізнес-школи Імперського коледжу Лондона

Повний практичний посібник.

Кіаран Роджерс, співведучий подкасту про цифровий маркетинг

Передмова

Бізнесове середовище змінюється з неймовірною швидкістю, і надзвичайно мінливий світ цифрових медіа – це справжній виклик для всіх типів організацій. Про що ми повинні подумати, коли створення і вимірювання брендів стають усе складнішими? У Королівському інституті маркетингу (Chartered Institute of Marketing, CIM) ми знову й знову бачимо, що практики та ті, хто вивчає бізнес будь-якого типу (незалежно від того, уважають вони себе маркетологами чи ні), потребують кращого розуміння цифрового ландшафту. Цей ландшафт змінюється неймовірно швидко, тож, відповідно, має змінюватися й наше бачення потреб брендингу. Знання про стратегічний вплив та тактичні питання, що пов’язані з цифровим брендингом, будуть ставати все важливішими, особливо в часи все більшого впливу соціальних мереж і мобільних технологій.

Деніел багато працював із CIM, допомагаючи нашим співробітниткам і клієнтам орієнтуватися в цьому захопливому і стрімкому середовищі. Він – шанований авторитет в усьому, що пов’язано з цифровими технологіями, тож є ідеальним гідом для вашої діджитал-подорожі.

Кріс Дейлі,

головний виконавчий директорКоролівського інституту маркетингу

Подяки

Є багато людей, які заохочували й допомагали мені в написанні цієї книжки, і декого з них я тут назвав.

По-перше, це невелика і відмінно сформована цільова інтернет-команда, особливо Сюзана, Піт, Марі та Кіаран. Сюзано, дякую за наполегливість і терпіння в процесі зростання нашого фантастичного бізнесу. Кіаране, коли ми починали, то навіть не припускали, що подкаст буде завантажено мільйон разів і він увійде до десятки кращих в iTunes за всі ці роки!

Дякую всім співробітникам CIM за постійну підтримку і партнерські стосунки, особливо Крісу Дейлі за його душевну передмову.

Дуже дякую нашим щедрим і талановитим співробітникам Тіму Рутвену, Віллу Макіннесу, Аллістеру Фросту, Аліні Гост і Кіарану Роджерсу. Я дуже ціную ваші час і внесок.

І нарешті, величезна подяка всім, хто прочитав цю книжку, відвідав Target Internet, послухав подкаст «Про цифровий маркетинг», стежив